亚马逊怎样预防品牌滥用?又如何应对赶跟卖?
亚马逊品牌保护的困境与应对之策
近来诸多卖家纷纷反馈,在进行品牌备案时遭遇拒绝,或是拥有品牌的卖家其品牌竟被取消,不禁让人再度感慨:亚马逊的品牌保护实在太难了!
的确,我们看到大量卖家始终在为品牌问题而烦扰。就目前而言,品牌问题主要集中于两大方面:一是 TM 标无法有效阻止跟卖,二是品牌滥用现象突出。
TM 标无法赶跟卖这一状况已持续相当长一段时间,甚至我们能看到部分商家在各类自媒体上宣扬所谓合规跟卖的玩法,不知大家是否有所了解。这些商家兜售方法,教你如何对非 R 标的产品进行跟卖以谋取利益,且已然形成了一条产业链。所以 TM 标产品被恶意跟卖实属正常,因为有众多如狼似虎者觊觎着你的“肥肉”。
那么,该如何解决这一问题呢?
如果您从事的是标品经营,那么请切勿再使用 TM 标。毕竟跟卖流派最为青睐标品,他们能够轻易获取货物。直接采用 R 标吧,无非就是比 TM 标多花费几千块钱而已。
倘若您纯粹是在打造差异化产品,倒是可以考虑 TM 标,因为您的产品已然形成一定壁垒可防范跟卖。
品牌滥用的常见原因
一般来说,品牌滥用的原因包括以下几点:
其一,多次利用品牌工具对其他卖家进行投诉,且投诉成功率极低,需注意这里和解撤诉也会被计入投诉失败。
其二,其他站点存在违规行为且未得到解决,从而导致跨站点连坐。同时,品牌备案或授权的店铺存在违规行为且未及时处理。
如何有效预防品牌滥用
针对如何预防品牌滥用,我们有以下建议:
其一,利用品牌工具投诉其他卖家很大程度上又涉及到跟卖问题,如果确实深受其扰,那么 R 标加上透明计划可直接将跟卖彻底遏制,而不是一味地去投诉。
其二,如果是版权侵权,比如图片文案侵权,建议采用独立站并用小号进行投诉。
其三,如果是外观专利,没必要即刻进行投诉,不要觉得对方一定会分走您的流量。毕竟售卖相同产品的大有人在,可先从其他方面尽力争取流量。并非说不去投诉,可以先“养肥”对方然后请律师进行处理,一笔和解费也许能弥补此前的损失。
其四,如果您的运营手段本身存在风险,可能导致品牌滥用,那么就做好承接工作吧,用新店铺新品牌跟卖原来的链接并进行品牌修改。