Facebook提高广告表现可以做哪些更改，facebook改善受众质量
2024-11-12 20:0114
Facebook 广告表现提升攻略
在面对 Facebook 广告投放出现的问题时，必须在早期就采取恰当举措，否则会对后续广告流量产生不利影响。那么，具体该如何提升 Facebook 广告表现呢？
一、提高花费的竞价策略
若无法赢得竞拍，Facebook 将不会展示广告。增加竞价金额并非唯一提升竞争力的途径，但却是可直接控制且效果显著的方法，具体可采用以下几种方式：
切换为最低费用竞价策略且不设置竞价上限。
提高竞价上限。
更改目标费用。需注意，若目标费用过高，可能导致表现问题，此时降低目标费用或能切实改善广告投放情况。
二、减少花费的竞价策略
若单次优化事件费用过高且使用最低费用竞价策略且未设置竞价上限，可添加竞价上限或更换为目标费用竞价策略以更好地控制单次优化事件费用。若已使用竞价上限或目标费用但费用仍高，可降低竞价上限或目标费用。但要注意，竞价上限过低或目标费用不合理都可能导致广告投放不足。同时，要密切监测调整成效并按需调整，若调整使机器学习阶段重新开始，建议等学习阶段结束后再行调整。
三、目标受众相关策略
若要通过调整目标受众改善广告表现，可选择以下两种常见定位策略：
1. 改善受众质量
改善目标受众质量能让 Facebook 更易找到成效并提高广告相关度，从而增强广告在竞拍中的竞争力。若使用人口统计标准改善受众质量，可自问以下问题：
受众的位置在哪里？比如若是地方性商家或只能在特定地点配送货物，就不应定位整个国家/地区，而应定位本地区域或配送范围内区域。
客户有哪些特征？思考客户的基本共性，如年龄、性别、居住地点等。
客户说哪种语言？Facebook 不会翻译广告文案，所以要确保选择合适语言定位选项，让目标受众能看懂广告。
2. 扩大受众范围
无论受众规模大小，Facebook 始终会向最可能执行广告组所优化操作的用户展示广告。所以通常最好不要限制定位条件，除非有充分理由。若不确定定位哪些受众且不能使用自定义受众，可先广泛定位，了解哪些受众对广告有回应，然后据此改善受众群并监测广告表现以进一步调整受众。要记住，对目标受众的任何调整都会导致机器学习阶段重新开始，建议待机器学习阶段结束后再判断调整效果或再行调整。
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