跨境电商平台红利真的还在吗？

跨境电商：在变革中崛起

时光飞逝，转眼间 2020 年已临近尾声，而跨境电商在这一年里发生了翻天覆地的变化。

上半年，受冠状病毒疫情冲击，全球经济、贸易及线下消费陷入寒冬，尤其是线下零售、餐饮和旅游遭受毁灭性打击。

然而，正如老子所言：祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。跨境电商可谓因祸得福，疫情期间各国人民居家活动显著增多，在家煮饭、看电视、浏览社交媒体、在家锻炼等成为常态。这种闭门不出的状态促使消费需求进一步释放，使得线上购物成为更为主流的购物方式，网购频率屡创新高。Facebook 也表示，在一些疫情重灾区，其使用率“飙升”高达 50%。

下半年，海外大部分地区仍处于疫情之中，但线上消费数量呈几何式增长。以刚结束的亚马逊 prime day 数据为例，今年第三方卖家在 Prime Day 两天的销售额创纪录地突破了 35 亿美元 GMV 大关，较去年增长了 60%。

而下半年的中国已全面复工，在刚过去的国庆中秋双节期间，全国共接待国内游客 6.37 亿人次，按可比口径同比恢复 79.0%，中国制造产能也大多恢复。作为全球第二大经济体、第二大进口国和最大出口国，中国旅游业和制造业的恢复有力推动了世界经济的复苏。若跨境电商卖家能充分利用国内制造产能恢复的优势，必将在接下来的万圣节、黑色星期五等节日中大放异彩。

从长远来看，新冠病毒期间极大改变了多数人的消费习惯，这些都将成为推动电子商务蓬勃发展的强大动力，互联网消费也会成为人们优先选择的消费模式。

主流跨境电商市场

当前，跨境电商的主流市场主要分为北美市场和欧洲市场。

北美市场：北美是全球最大的在线 B2C 电子商务市场，约 37%的跨境在线买家集中于此。截至 2020 年第三季度，美国拥有 3.5 亿居民，2.55 亿网民，美国有 82%的人口在网上购物，墨西哥为 75%，加拿大为 73%。根据 eMarketer 的第三季度预测结果，2020 年美国在线销售额或将达到 7945 亿美元，同比增长 32.4%，占零售总额的 14.4%。在在线零售领域，即使是全球电子商务总销售额排名第一的中国也稍逊一筹。

欧洲市场：在欧洲，电子商务活动最活跃的国家是英国（占人口的 87%）、瑞典（占 84%）、德国和荷兰（均占 83%）。截至 2020 年第三季度，在互联网方面，北美地区互联网渗透率最高，达 94.6%；其次为欧洲地区，欧洲拥有 8.35 亿居民，其中 7.28 亿是互联网用户，2.59 亿为在线购物用户。电子商务为欧洲贡献了约 5%的 GDP。

全球知名的跨境电商平台

亚马逊：作为美国最大电商公司，目前在全球有 19 个站点，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。平台优势在于拥有成熟的物流体系，对卖家保护有力，新商品上架即可获得流量，大量铺货基本就能出单，也无需过多经营，很适合新手卖家。

eBay：线上拍卖及购物网站。其平台优势为开店门槛较低，有专业客服支持，定价方式多样化。

Wish：全球 B2C 电商（类似美版拼多多），主打低价，90%的卖家来自中国，是北美和欧洲最大的移动电商平台。平台优势包括全球覆盖，3 亿海外买家，销售有保障；产品曝光；移动购物，买卖高效，复购率高达 75.5%；智能推送，比用户更了解用户。

全球速卖通：被广大卖家称为“国际版淘宝”，是阿里巴巴面向国际市场的在线交易平台，也是全球第三大英文在线购物网站。平台优势为四大平台中最安全的，基本不封店，启动资金小，适合各阶段创业者。

国家政策的扶持

随着经济全球化的深入发展以及互联网的普及和跨境运输网络的日益完善，世界各国间的贸易往来愈发频繁，跨境电商已然成为时代的重要主题。

近年来，国家连续出台出口跨境电商利好政策，加上《电商法》的有力保障以及跨境电商从业者的积极推动，使得跨境电商行业快速发展，成为推动中国经济增长的重要力量。

在北美和欧洲等主流市场渐趋饱和的情况下，跨境电商市场已开始从北美和欧洲向拉美、中东和东南亚等地区拓展，寻求成为适合中国卖家的新市场。拉美、中东和东南亚作为全球跨境电商新兴市场，发展潜力巨大。随着这些新兴市场的网购普及率逐步提升、跨境电商政策逐步放开、消费者购买力不断增强，有望成为中国跨境电商行业潜在的市场增长点。

老司机总结

（1）种种迹象表明，今年是跨境电商的重要元年。疫情彻底改变了人们的消费习惯，他们越发意识到线上购物的便利性，更乐于在网上进行购物。如今线上电商在全球一片火热，这种趋势不会因疫情好转、实体店重新营业而大幅下降，反而更可能成为全球消费者日常生活消费的常态。跨境电商充满着无限可能。

（2）不仅是新兴跨境市场，跨境电商行业向来机遇与挑战并存。尤其是疫情过后，很多中小卖家因现金流匮乏、物流效率不高等问题被淘汰。未来谁对供应链的整合能力更强，能将各个购物环节紧密衔接，提供更优质服务，创造出个性化、创新的模式，就更能在跨境电商领域占据一席之地。