速卖通开店类目怎么选?
速卖通类目选择全攻略
速卖通,作为阿里巴巴集团旗下面向全球市场的跨境新零售平台,自 2010 年成立以来,已发展成为世界最大跨境 B2C 出口平台之一,拥有庞大的用户群体,海外买家突破 1.5 亿,App 海外下载量超 6 亿次,入围全球 app 下载量前十。当你打算开启一个速卖通店铺时,必然会面临类目选择的难题,究竟该如何抉择呢?本文将带你深入剖析速卖通的品类特色,助你根据实际情况选到适合自己的品类。
跨境电商速卖通开店类目的关键指标
首先是品类的资金门槛。这包括行业是否全面海外仓化,进入行业是否需提前布局海外仓,产品客单价高低,出单后的备货成本高低,前台搜索靠前产品的基础订单量多少,推广是否需额外成本等。需注意的是,多 SKU 行业后期备货压力往往较大。
其次是品类的侵权风险。很多人对侵权缺乏关注,实际上品牌维权是经验式防护,不断有新品牌走上维权之路,侵权高发类目如 fashion 大类下的服装、箱包鞋、饰品等,孕婴童和玩具也较易侵权。
再者是行业的体量和竞争情况。有些新手一上来就选流量大的类目,这并不明智。以 3c 消费电子为例,虽是大体量类目,但做速卖通的一半在深圳,深圳一半做 3c 在华强北,竞争激烈,且大佬多、黑科技多,推广门槛高。也有同学选择小众类目取得不错成绩。所以新人创业建议寻找有需求但竞争不激烈的类目。
然后是类目的经营条件和难度。从客单价看,低客单类目需薄利多销,可能陷入疯狂打包但交易额不高的情况;高客单件行业风险大、资金压力大,需更好品控。有些行业为特货,对物流和打包物料有更高要求,甚至需提供各类认证。
最后是类目的可差异化性。标品和非标品有所不同,非标品如服装可通过图案材质等实现差异化,而标品如机械硬盘则较难差异化,差异化可暂时脱离同质化内卷,为店铺产品成长争取时间。
速卖通具体类目分析
珠宝手表类,义乌饰品行业发达且电商化程度高,较内卷,客单价较低且易侵权,部分做仿品,有渠道可尝试;手表若有供应链优势也可尝试,之前有知名木质手表品牌。
服装配饰类,任何时候都可考虑,容易差异化,总有人喜欢,但后期库存压力大,平台考核严格,易侵权。
婚纱礼服类,客单价较高,偏定制化生产,但后疫情时代经济下行,社交需求受影响,行业也在下行。
美容个护类,疫情期间表现上升,适合女孩子,但大部分产品客单价较低。
真人发和化纤发类,真人发定向邀约,能进入基本可盈利。
母婴玩具类,行业需求一直不错,但易侵权,不侵权可做。
健康保健/成人用品类,健康保健在疫情年血氧仪等爆款卖得好,但其他产品选择不多;成人用品疫情期间表现不错,市场活跃。
3c 类,定向邀约能进入基本可盈利,竞争激烈,有专利可垄断售卖则可快速发展。
汽摩配类,不错的类目,关注度不高但市场还行。
家居类,容错率高,可涵盖多个小类,有不错体量。
家用电器类,疫情期间如剃须刀、电吹风、空气炸锅等有小爆款。
运动娱乐类,疫情时室内健身用品,现在可卖帐篷、水杯等。
若店铺前期选错类目且未投入过多资源,速卖通类目可更换,很多人以为需等保证金回来才可选择新类目,实际只要保证金一致,点击退出同时即可选择新类目,只是退出后再进入需等待 30 天。