Pinterest电商平台的社媒营销该如何做？
2024-12-09 20:007
关于 Pinterest 营销的深度剖析
Pinterest 作为海外极具影响力的社交媒体之一，对跨境卖家而言，是一个至关重要的流量宝库。诸多知名品牌都将其视为关键流量渠道，而且 Pinterest 用户具备强大的购买力。值得注意的是，Pinterest 的营销模式与 Facebook、Instagram 等传统社交平台截然不同，这也是许多人在 FB 或 Instagram 推广相对轻松，而在 Pinterest 上却感到无从下手的原因所在。下面详细阐述 Pinterest 的营销要点：
1. 产品图片务必引人注目。Pinterest 本质上是对美的追求与享受。首先要深度洞察用户需求，并巧妙融入产品图片中，使用户看到图片时能产生愉悦、丰富且健康的感受。同时，产品图片要契合季节与流行趋势，如此方能更易吸引关注。
2. 对图片添加具有号召力的动作说明。仅仅将图片 Pin 上去是远远不够的，要让用户明确知晓 Pin 图的目的，使其在看完图片后清楚自己应采取何种行动，而这一关键信息需体现在图片描述里。
3. 精准把握 Pin 图的最佳时机。经研究发现，最佳 Pin 图时段为美国东部时间下午两点至四点以及晚八点至凌晨一点，换算成北京时间即凌晨 3 点至 5 点和早上 9 点至下午 2 点。精准抓住这个时机，效果将会有显著提升。
数据分析揭示 Pinterest 的强大优势
据相关数据表明：其一，高达 98%的人更倾向于在 Pinterest 上发现新事物，而在其他社交媒体平台上这一比例仅为 71%；其二，Pinner 比普通用户更有可能成为活跃的购物者，他们购物时的花费比不常使用该平台的人高出约 29%（需注意 Pinterest 活跃用户超 2 亿）；其三，有 93%的 Pinners 已经或准备在 Pinterest 上进行搜索购买；其四，Pinterest 的流量中有 80%来自移动用户，其站内购买功能 Buyable Pins 能让用户更便捷地转化为商家的客户；其五，40%的用户每年家庭收入超过 10 万美元。鉴于其诸多优势，Shopyy 产品部门充分考虑部分商家需求，正在开发《Pinterest Feed》应用插件，预计不久后即将上线，该应用具备以下功能：
1. 产品图片可自动同步至 Pinterest 主页；2. 付费广告 Feed 自动生成并实时同步；3. 付费和免费 Pin 流量成效可量化跟踪。
Pinterest 上一个 Pin 图被他人 Repin 后，产生的效果极为持久。甚至可能 1 年后原始 Pin 仍在活跃传播，这也正是我们高度重视 Pinterest 营销的关键要点。所以，若有精力，强烈建议深入研究这个平台。
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