GA4到底是什么呢？
关于 Google Analytics 4 的全面解读
Google 曾表示“GA4 是专为未来的衡量方式而设计的全新媒体资源”，而 GA 4 实则是 Google Analytics 的重大更新，这意味着我们面临诸多新的知识需要去掌握。
首先来了解一下什么是 Google Analytics 4。2020 年 10 月 14 日，谷歌推出了 Google Analytics 4，它主要实现了 Google Analytic for Firebase 上 App 的数据与 Google Analytic 上 Web 的数据的整合。如此一来，我们能同时对用户跨设备的行为展开分析，避免了因使用两个工具而导致数据无法有效衔接的状况。对于同时拥有网站和 App 的品牌而言，仅通过一个数据平台即可查看完整的用户数据，这能大幅缩减数据筛选和分析的时间，也能在一定程度上降低数据整合过程中出现失误的概率。而其被称为 Google Analytics 4，只是因为它是 Google Analytics 发展到第四代的产物。下面回顾一下 Google Analytics 的简要发展历程：2005 年，谷歌收购 Urchin，Urchin 变为“Urchin from Google”，后更名为 Google Analytics；2012 年，谷歌发布了 Universal Analytics，其标志是从 ga.js 升级为 analytics.js；2017 年，谷歌发布 Global Site Tag，此版本开始使用 gtag.js；2020 年，Google Analytics 4 正式发布。
新版 Google Analytics 4 的突出亮点
其一，GA4 以机器学习作为数据测量的核心形式，通过“建模”可从既有数据中进行推断，对网站流量及用户行为做出假定。全新的人工智能驱动的“洞察”功能旨在自动凸显对营销人员有价值的信息。
其二，GA4 侧重于让营销人员更全面深入地理解跨设备的客户转化历程，更聚焦于衡量端到端的用户路径，而非仅仅局限于跨设备、页面、细分的单个指标。
其三，GA4 的设计是面向未来的，且能够在没有 cookie 或识别数据的环境中正常运作。
其四，Google Analytics 4 以“数据流”为特色，不同于旧的 Universal Analytics 属性所使用的视图和细分。
其五，GA4 不存在“查看”级别部分。众所周知，传统的 Universal Analytics 具有帐户、属性和视图三个级别，而 GA4 仅有帐户和属性级别。
其六，在经典 Analytics 中，“事件跟踪”需对 Analytics 代码或 gtag.js 脚本进行修改，而 Google Analytics 4 宣称可在 UI 中对事件进行编辑、跟踪和精细调整，这意味着可直接获取点击、页面滚动等交互数据。
是否应使用 Google Analytics 4 的思考
这是一个关键问题：当下是否需要切换到 Google Analytics 4 呢？答案是肯定的，并且如果还想继续借助 Google Analytics 来分析网站或 App 的数据，那就别无他选。因为日前 Google 官方已宣布，“从 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 将不再处理标准媒体资源中的新数据。请立即着手准备，设置并迁移到 Google Analytics（分析）4 媒体资源。”所以，还未从通用型 GA（GA3）转移到 GA 4 的朋友们，得抓紧时间行动起来了。
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