亚马逊GTIN是什么？如何规范使用亚马逊GTIN？

关于亚马逊 GTIN 使用规范及相关解读

近日，亚马逊发布重要公告，强调卖家在使用 GTIN 编码时，务必确保其由 GS1 提供。若 GTIN 未经 GS1 出售或未得到品牌所有者授权认可，将被视为无效。此时，卖家需尽快在修复商品页面将无效 GTIN 更换为有效 GTIN，否则【修复商品】页面上【存在风险的商品】部分所列商品可能会被移除。

要修复 ASIN，所提交的授权书或许可协议需符合以下标准：

1. 包含品牌权利所有者的名称和地址。

2. 清晰可辨，既不能过于模糊，也不能过亮或过暗。

3. 涵盖制造商名称和联系信息。

4. 包含卖家法定名称或与卖家平台中【账户信息】页面相符的卖家名称。

5. 包含卖家的实际地址。

6. 必须使用英语。

7. 包含 GS1 证书。

UPC 码与 GTIN 的关系剖析

为提升商品信息质量，亚马逊要求卖家提供唯一的产品标识符 GTIN（全球贸易商品编号）来创建 Listing。其中，通用产品代码（UPC）、国际标准书号（ISBN）、欧洲商品条形码（EAN）、日本商品条形码（JAN）等都属于 GTIN。而 GTIN 代码均由唯一合法机构“GS1”提供，GS1 是一个非营利组织，作为 GTIN 编码的唯一合法发布组织，为供应链制定了全球标准条码。生产商、品牌商需在 GS1 注册成为会员，缴纳入会费并购买条码套餐以生成正规的 GTIN 编码。

以卖家常用的 UPC（主要用于亚马逊北美站）为例，UPC（Universal Product Code，商品编码）由 12 位数字代码组成，包括 1 位系统码、5 位厂商码、5 位商品码和 1 位校检码。这些数字信息包含了产品类别、制造商和属性等。UPC 码只需在上架产品时添加，一个 UPC 码对应一个 SKU。一个产品在同一平台不同站点，或不同平台，均可使用同一个 UPC 码，但同一平台同一站点在不同店铺中上架同一产品时，为防止产生关联，建议使用不同的 UPC 码。

关于 UPC 码的合规性与风险

一般来说，按合规流程需通过官方 GS1 注册购买，但经了解发现，许多卖家从淘宝购买 UPC 或通过软件自行生成，以此节约成本。此类 UPC 多为第三方渠道转售，基本是他人注册的代码，且通过条码生成器生成的通常没有证书或已被使用，均不符合亚马逊规定。若亚马逊抓取卖家的 UPC 码到 GS1 的数据库中比对，发现不一致（或未经过对方授权），则可能面临商品被移除或卖家账户被暂停的风险。

所以，无论卖家从何种渠道购买 UPC 码，都一定要去 GS1 的数据库查询核实其是否收录，以及是否归属于具体的企业名称、GTIN 号、地址等。但从安全角度考虑，建议卖家尽量通过 GS1 官方正规渠道获取 UPC 码，至于选择渠道时的成本与风险，则需卖家自行权衡了。