美客多在墨西哥电商平台流量为何远超亚马逊？

墨西哥电商市场剖析

经常有朋友私信询问，为何美客多在墨西哥的流量会比亚马逊高出许多，墨西哥市场的发展是否应重点布局美客多平台。下面就来详细分析一下墨西哥电商市场的情况及个人见解。

先看看墨西哥电商平台的现状。Mercado Libre，其西班牙语意为在线拍卖，创建于 1999 年，总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯，在南美众多国家和地区开展业务。它的主要市场包括巴西、阿根廷和墨西哥，上季度其总收入中这三个市场分别占比 63%、19%和 13%。而墨西哥是 Mercado 增长最为迅猛的市场，与前一年相比，2019 年的电子商务流量增长了 35%。

Mercado Libre 墨西哥首席执行官 David Geisen 表示：“墨西哥的增长速度远超整个拉丁美洲，公司将于 2020 年在墨西哥投资 4.2 亿美元，这是与亚马逊持续竞争的一部分，旨在该国利润丰厚的在线零售市场中占据更大份额。”在墨西哥，Mercado Libre 依赖运输服务提供商 DHL、UPS 和 FedEx。盖森称，未来几年将开设更多商店，因为这为通过其平台销售产品的公司增添了诸多价值，在 Mercado Libre 上销售的公司中有 90%是中小型企业，它们缺乏运营自己仓库的基础设施或技术。

根据市场研究公司 Euromonitor International 的数据，去年墨西哥的在线购物仅占总销售额的 3%，但预计到 2022 年将增长一倍以上，达到 140 亿美元。亚马逊于 2015 年在 Amazon.com.mx 上进入墨西哥，现已成为墨西哥最大的在线零售商之一。沃尔玛作为墨西哥最大的零售商，拥有 2400 多家实体店，占据该国 50%以上的超市销售额，但其在线业务在 2019 年约占收入的 2%，在墨西哥排名第 4。

以下是墨西哥站点排名前十的电商平台。

拉丁美洲是全球增长最快的电子商务市场，墨西哥市场发展极为迅速，美客多流量超亚马逊主要有以下两方面原因。其一，Mercado Libre 作为南美洲最大的电商平台，常被贴上“拉丁美洲的 eBay”标签，拥有相对稳定的低消费群体，类似国内的淘宝。其二，Mercado Libre 流量巨大的重要原因之一是其拥有自己的移动支付平台，这家拉丁美洲电子商务公司为该地区近 3 亿用户提供服务，且发展迅速。

对于卖家而言，关于墨西哥电商市场的发展，个人建议，亚马逊作为国际性电商平台，卖家可通过其实现全球化的多国家运营，有利于打造自己的国际品牌。而作为南美最大的本土电商市场，Mercado 拥有惊人的流量和消费群体，同样不可忽视，卖家可同时开展这两个电商平台的运营。