如何提升Shopiy商店的UX？如何优化其SEO？

关于 SEO 策略中内部链接的重要性

在 SEO 发展的早期阶段，“反向链接”曾占据重要地位。尽管有大量证据表明反向链接依然有其价值，但我们不能忽视另一种搜索引擎优化策略。

内部链接与反向链接

在搜索引擎发展初期，反向链接就成为搜索引擎优化策略的关键组成部分，以至于谷歌最初甚至被称为“Backrub”，其指代的是通过链接到其他网站或页面的数量来判断页面质量的理念。构建反向链接无疑是任何 SEO 策略的重要部分。

然而，建立内部链接同样具有显著优势。这在很大程度上是受外部反向链接类似概念的驱动，即能够将排名能力从一个页面“传递”到另一个页面。此外，内部链接还能帮助搜索引擎蜘蛛更好地“爬行”网站，理解网站结构，并向搜索引擎传递关键字信号。

Shopify 主题中的内部链接

尽管反向链接构建仍然是有价值的策略，但在 Shopify 商店中全面探索和实施内部链接策略也是必不可少的。

内部链接，顾名思义，是指在自己网站的一个页面链接到网站上的另一个页面（这里我们将“网站”定义为域名或 myshopify.com 子域上的单个 Shopify 商店）。内部链接有多种形式，包括主导航、大型菜单链接、页脚链接，以及集合和产品描述、博客文章和其他页面中的链接。链接本身包含三个不同部分：锚文本、标题文本和 URL。

锚文本：以将其称为“锚”的链接的 HTML 本地语言命名，这是实际链接至另一个页面或站点的文本，也是用户点击该文本来访问该页面的文本。锚文本在 SEO 中能发挥作用，因为它可以指示链接内容的性质。

标题文本：标记的一部分中的 title 标记是用户定义的标记，可用于进一步描述链接的目的地以及服务可访问性。Shopify 允许在页面内容中的链接上定义此标签。

URL：链接连接的实际 URL 或网站地址。

Shopify 导航链接

网站主导航中的链接通常都被视为内部链接。在使用内置的 Shopify 导航工具构建菜单时，可以采用一些策略来编辑菜单中每个项目的显示文本。

在导航中，要确保菜单项能准确且清晰地描述其所链接的内容。一般来说，一个好的经验法则是用户应该能够迅速知晓点击菜单项后的预期结果。

也就是说，从内部 SEO 和用户体验的角度出发，值得考虑的是，可能要在链接名称中添加一个额外的单词或两个替代名称或同义词。但要注意不能过度使用该策略，尤其在网站的主标题导航中，过多的词汇会导致外观混乱，从而使快速扫描变得困难。

同时，页脚链接可以是放置辅助导航菜单的好机会，可以使用除策略、联系人和其他“实用程序”页面之外的其他名称。

Shopify 商店中的内容内链接

除了导航菜单外，在收藏和产品描述以及博客文章和其他页面内容中包含链接也是一个巨大且常被忽视的机会。

在撰写提到特定产品或收藏的博客文章时，可以考虑将文章中的适当锚文本链接到相应页面。这不仅能让读者更轻松地购物和浏览产品，也是利用内部链接优化特定页面的好方法。

在产品描述中，将关键字链接到商店中的其他相关产品或系列也是不错的策略。这不仅能增强内部链接结构，还能鼓励购物者探索并与商店互动，甚至发现更合适的替代产品。

集合描述也可用于在副本中包含带有关键锚文本的链接。这是将用户指向可能包含相关或替代产品并创建更多内部链接的不同集合的有效方式。

博客文章也可以从产品和馆藏描述中链接到。

还值得注意的是，许多 Shopify 主题可以自动添加集合名称、标签、供应商、产品类型以及面包屑的列表，这些也被视为内部链接，可以鼓励用户更深入地浏览网站。

除了显而易见的页面外，还可以利用一些“隐藏的”内部链接结构。首先，可以考虑链接到博客文章标签页面。这些页面位于，并将显示具有相应标签的每个博客文章。只需使用 Shopify 使用的句柄语法编辑粗体文本即可满足需求。通过鼓励用户参与此内容，这可能是最大化在博客文章上投资的好方法。/blogs/blog-handle/tagged/tag-handle。

还可以链接到集合标签 URL，以在用户点击链接时缩小所看到的内容，并在链接中引入其他关键字。为此，最好使用。这将只显示特定集合中带有特定标签的产品。/collections/collection-handle/tag-handle。

也可以使用以下格式将用户链接到仅显示特定供应商产品的页面：在这些 URL 中，空格用“加号”代替，而不是连字符。/collections/vendors?q=Vendor+Name。

同样，可以使用以下模式链接到特定的产品类型网址：/collections/types?q=Product+Type+Name。

另一种选择是将用户链接到搜索结果页面。此类功能使用以下模式：在此 URL 模式中，可以将“产品”更改为“全部”以搜索所有站点内容；如果要禁用“通配符”搜索，也可以从最后删除星号。/search?type=product&q=Search+Term*。

创建内部链接的原则

在创建内部链接时，无论何种类型，都需要牢记一些原则。

要仔细考虑用作链接锚点文本的内容。理想情况下，文本应包含目标关键字，但也要准确描述所链接的内容。

但也要使锚文本保持简单，不要仅仅为了堆砌关键字而过度包装。

要确保避免“过度链接”。搜索引擎通常会将页面上的链接数与页面上的文本总数进行比较。如果几乎每个单词都可点击，那么过多的链接会导致不良的用户体验。

在创建内容内链接时，要使用 Shopify 的标题标签工具来包含其他或替代关键字。使用未出现在要链接的锚文本或 URL 句柄中的单词通常是一个很好的策略。

但在创建链接标题时，要确保文本简单明了，但仍要准确地描述要链接的内容。

当为 SEO 目的建立任何类型的链接时，也要避免使用称为“填充”的概念。填充可能涉及有目的地试图仅出于 SEO 的目的在页面内容中包含大量关键字或链接。通常，“聪明的”SEO 策略和填充之间可能是一条微妙的界限，但一般来说，一个好的经验法则是考虑要添加的内部链接是否对搜索引擎和人类用户都相关且有用。

但这并不是说不能尝试创新，只是最终，由于每个站点和页面都是独特的，所以创新的难易程度会有所不同。