在哪个电商平台投放广告？怎样利用电商平台资源？
2024-11-29 20:0112
关于广告版位的详细解读
在探讨广告成效时，版位是极为关键的要素之一。版位主要分为 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 这四大区块，涵盖了 FB 及其相关的所有平台与第三方网站、App。下面为大家具体介绍各个版位，以助大家选择契合自身广告的版位。
1.Facebook 版位
直接在 FB 投放广告，其版位包含 Facebook 动态、Marketplace、右边栏、搜索、快拍以及 Reels。Facebook 动态是投放广告的关键版位，投放占比与花费均居高位，是众多版位中的核心，支持图片和视频广告，此为必选项。Marketplace 主要针对二手商品交易，流量尚可，但用户多是找寻便宜且本地的商品，所以该版位对广告成效不太理想，可不选。Facebook 右边栏仅桌面端支持，且只展示图片和轮播广告，可根据素材决定是否选择。Facebook 快拍实则为图片轮播广告，支持 3 张图片轮播，投放占比不会太高，可选，更适合 9:16 的图片，其 CPM 相对较高。Facebook Reels 是 FB 自家的短视频平台，因对抗 TT 而产生，视频广告效果不错，图片效果欠佳，需根据素材选择，更适用于 9:16 的短视频广告。
2.Instagram 版位
投放 Ins 版位可将 Ins 与自身的 Facebook 主页绑定，若未绑定则默认以 Facebook 主页身份投放，且需 Facebook 主页有头像，否则广告无法发布。Instagram 版位涵盖了动态、发现、快拍、Reels。Instagram 动态和发现展示在平台内容中，更适合 1:1 的图片，CPM 比 FB 略低，视素材情况而定。Instagram 快拍和 Reels 与 FB 快拍类似，适合 9:16 的图片，Reels 适合 9:16 的短视频。
3.Messenger 版位
Messenger 版位包括 Messenger 收件箱、快拍、消息，该版位更倾向于聊单性质。Messenger 收件箱和消息需广告目标为 Messenger 互动，CPM 不高，花费也不会多，素材可使用 1:1 的图片。Messenger 快拍与 FB 快拍相同，适合 9:16 的图片或视频。
4.Audience Network 版位
Audience Network 版位涵盖原生、横幅、插屏、激励视频，主要投放于第三方的 App 或网站。原生、横幅和插屏是早期互联网广告版位，历经多年不断更新，效果稳定。激励视频更适合 App 类广告。在素材方面，Audience Network 更适合 9:16 的图片或视频，CPM 较低，在找准人群后效果出色，建议选择。
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
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