Shopee选品有何技巧?
打造爆款的策略与技巧
在电商领域,打造一个成功的爆款是至关重要的。一般来说,这包含三个关键步骤,首先是选品,选中有潜力的商品是关键的开端;其次是测品,将商品投入市场检验实际效果并筛选出真正的爆款;最后是针对选好的商品进行精细化运营。其中,选品无疑是决定爆款成败的核心因素。
Shopee 平台内发现潜力爆款的途径
我们先来了解在 Shopee 平台内如何发掘潜力爆款。平台内有两个重要渠道需重点关注,一是市场周报,会定期总结各市场热卖品和潜力商品;二是选品平台,有九大站点最新热点商品,包括推荐上新商品、关键字、推荐价格段和推荐理由等,非常方便随时随地查询。这里的当季热点推荐能快速、准确了解最新市场趋势和时令热销品等,上新基础指引可了解选品方向和思路。选品平台网址为 solutions.shopee.cn。
利用非直接信息发现趋势商品的方法
除利用直接信息外,还可通过非直接信息来发现趋势商品。比如利用市场周报中的热搜词总结潜力商品,这些热搜词能直接体现站点功能需求和趋势,通过对所属子品类的归纳,能反映出政策、环境、经济等当地特点及变动,极具参考价值。以台湾站点的发饰为例,发箍、发夹、发带等热搜关键词所属的发饰,确定一些热搜词后,可打开前台用这些关键词搜索,看到平台上具体热卖的 SKU,并从这些 SKU 中总结出热销品的款式、风格等属性特点,如黄色格子的电话线发圈、红色的大肠发圈、蓝色带小饰品的发夹或发带等。
利用爆款商品变体选品
还可通过爆款商品的变体,即与爆款相似的商品来确定选品。比如马来市场热销的手持吸尘器,若上新同样款式在价格上无竞争力很难突破,而针对吸尘器进行改良后的产品,更小巧迷你,可能成为爆款。
其他发现潜力爆款的方式
若产品上新后不久就出单,也可作为选品对象。总之,在 Shopee 平台内可通过市场周报、选品平台、利用热搜词和爆款商品变体等方法发现潜力爆款,也可选上新不久就出单的新品。
平台外发现潜力爆款的途径
除平台内,平台外也可发现大量信息。首先可关注国内外其他电商平台上的流行商品,如淘宝、天猫、拼多多、亚马逊等,东南亚市场流行趋势爆发稍晚,其他平台流行的商品可能 Shopee 还未出现,可抓住时机上新。其次关注社交媒体上流行趋势一致的商品,如 Instagram、Facebook、YouTube、抖音等。再者可用 Google Trends 了解市场趋势,比如了解台湾帽子市场趋势,在网站输入关键词并选择市场和时间段,从曲线可看出年初和年末帽子在台湾市场较有热度,若提前了解可抓住需求上升机会。
选品的加分小技巧
还有一些加分的简单小技巧。一是选择具有独特新颖设计或功能的商品,如声控发光手机壳、手机屏幕放大器、蓝牙自拍控制器等能吸引买家眼球;二是明星同款商品,如热门的大肠发圈,很多明星佩戴使其流行;三是短期高需求商品,如开学季文具需求上升、节假日相关商品需求上升等,可关注 Shopee 平台营销日历上新相应商品;四是有价格优势的工厂卖家产品,若有或能拿到此类产品也很有潜力。
测品和精细化运营简述
了解选品渠道后,再简单了解打造爆款三部曲的测品和精细化运营。测品是将多款潜力商品放入市场验证,约一周左右挑选出有出单的商品作为真正爆款运营。测品时间为一周,根据平台大数据,同一店铺测试商品数量建议控制在 5-10 款,要设置合理价格,可参考市场周报或同类热销品价格或客户经理建议,与市场价持平或略低,避免过高或过低,还要充分为新品引流,可通过 Shopee Feed、广告或套装/加购优惠等,测品期间可为新品发布 3-5 条 Shopee Feed,也可开启关键字广告,投入 1-3 美金/天,设置一周时间,还可利用店内热销品带动新品,设置优惠活动吸引买家下单。出单的商品即潜力爆款,后续要进行精细化运营,包括投入广告、报名平台活动和维护商品评分等。