亚马逊测评类型解析

亚马逊测评解析

今天来为大家深入剖析市面上主流的测评几大类型。在亚马逊平台，Review 对卖家账号评定的各项因素影响巨大，会左右产品 Listing 的曝光量与流量，进而影响产品销量，其重要性不言而喻。任何卖家若想打造店铺的精品、爆品，除了产品的图片、描述、详情、广告及站外推广外，Listing 的 Review 数量和星级至关重要。

对于没有任何评论的 Listing，运营提升艰难，只能靠广告及推广获取销量，但新品前期成本会因此提高，很多卖家不会轻易将大量资金用于广告和推广费用，所以会通过各种方式快速获取有效 review，由此诞生了亚马逊测评自养号行业，测评也确实是很多卖家获取 review 的重要途径。

一、找中介服务商

部分服务商虽有大量国外测评人员，但鱼龙混杂，账号质量参差不齐，真人测评很多也通过脚本留 Review，listing 易被判定为恶意刷评，市面上有较多廉价 Review 资源，许多中介服务商会以“百分百留评”“超低价测评”等幌子忽悠亚马逊小白商家，出问题后不担责还威胁返款、给恶意评价，对店铺威胁极大，让卖家对真人测评半信半疑又不得不做。

二、真人测评

主要利用美国站当地人或当地留学生测评，谈好价格后按正常购买习惯下单留好评，真人测评好处是留评权重高且不易掉评，若能获取优质真人资源，可有效提升产品转化率。但随着真人测评需求增大及亚马逊评论政策调整等，国外真人测评服务质量下降，表现为账号资源重复使用、时间周期长，市场复杂难辨真假，易遭遇骗局或账号被封等风险，且单一测评频率越高账号权重越差，能做的人少，因为找到真实买家不易，且佣金吸引力不大，留学生也未必看得上。

三、通过独立站建立私域测评圈

此方法时间周期较长，需长期坚持积累优质测评资源，效果较好。亚马逊规则允许在商品中添加类似邀请卡的好评卡提高留评率，但不能直接邀请客户给好评或利诱留评，也不允许将流量导入个人售卖平台。可建立自己的独立站添加到服务卡上，为客户提供更多优质服务及额外福利，从而获取真实用户信息，如给予产品优惠或新产品免费送测等。

四、自养号测评

相对而言，自养号测评较可控，但对运营人员要求高，表现为时间和质量相对可控可灵活安排、成本相对较低、号的质量相对可控且使用纯净 IP 等，不会大量下单或使用重复资源。但也有很多坑，如一些技术不成熟的招商公司现学现卖，以招商、加盟名义收割小白，卖测评设备、账号，成本很低且骗子多，需擦亮眼睛。此外，测评费用占运营比例逐年提高，运费、产品成本加测评费用占卖家大部分成本，卖家很被动。

五、总结

从这四大类可看出，自养号测评和通过自建平台建立测评圈最优，是未来卖家可重点考虑的。目前自养号成本远低于测评费用，注册邮箱、电话、支付卡、地址等花费不多。若有卖家想发展自养号，一定要仔细甄别。最后，千万别信一台设备可解决所有问题，一定要有实在技术，记住，测评自养号是技术活，学习技术不能图一时便捷而后悔。