企业该如何做好搜索引擎优化
2024-11-14 20:0110
关于搜索引擎优化的解析
SEO，即搜索引擎优化，是基于对百度、搜狗等目标搜索网站自然排名机制的认知，针对企业或产品网站从内部与外部进行调整和优化，以提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录量与排序位置的优化行为。
当用户进行关键字搜索时，搜索引擎如何确定呈现给用户的内容呢？
搜索排序算法
早期搜索引擎的排序算法 PR 受 SCI、SSCI、EI、CSSCI 等核心期刊对学术论文引用的启发，将外部链接作为重要排序依据。比如清华大学的 A 同学在 EI 核心期刊发表关于 SEO 算法的学术论文，后续有很多同学的相关论文引用了该论文，那么这篇论文就被认为很优秀。当前搜索引擎排序算法核心仍遵循论文引用检索原则，并在此基础上增加了诸如权威权重等特殊 PR 排序逻辑。比如若李彦宏的某篇论文引用了清华 A 同学的 SEO 算法论文，且权威权重是北大 B 同学的两倍，在计算论文搜索引擎时就会有所体现。当然还会有其他算法逻辑，如站内文章数量、被推荐次数、分享次数、点赞数、收藏次数等相关用户评价。不同搜索引擎网站在算法上存在细微差异。
搜索引擎优化的意义
我们为什么要进行搜索引擎优化呢？以家庭打印机为例，每天都有人购买，搜索“家庭打印机”的人很多，市场上有佳能、惠普等众多品牌和不同型号的打印机。如何让用户在搜索相关关键词时看到自己的品牌以提升影响力呢？一种简单方法是购买搜索网站的关键字竞价排名，让“家用打印机”搜索结果优先显示自己的网站品牌产品，但这需要花钱，且停止付费后排名会撤销。除了这种花钱方式，还有相对便宜甚至免费的 SEO。SEO 不存在搜索引擎的独立性，对百度、谷歌、搜狗等其他搜索网站进行优化，可使品牌产品的网站展示页面更突出。同时 SEO 优化后搜索排名稳定性更强，只要维护好，品牌产品网站的位置长时间内不会改变。并且通过 SEO 自然优化的排名，可清除竞争者或恶意排名，让真正看过并点击过品牌产品网站的人为精确流量，为企业带来更多潜在客户。
SEO 优化工作
企业要提升产品网站在目标搜索引擎网站上的排名，需设立 SEO 职位或找专业 SEO 公司进行网站 SEO 优化，包括收集和优化两大板块。首先要了解各搜索引擎的原理和特点，熟悉不同环境下 PR 的排名规则和收录规则，同时收集用户的各种搜索行为数据，找出所有可能的关键词，以保证在人们搜索这些关键词时，品牌产品网站的打印机页面能显示在前列。SEO 的优化工作占比很大，包括网站内容优化、关键字优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等。总之，企业网站做 SEO 是为了通过搜索引擎渠道获取用户搜索、曝光浏览、点击并引导至官方网站或产品网站等，是企业 SEM 的一种营销手段。
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