直播带货为何能如此火爆?
1. 电商直播的崛起与普及
在当今时代,电商直播已成为一种极为重要的商业形式。2020 年呈现出任何人都可进行直播的态势,不再局限于少数大主播,其涵盖领域也从传统的服装、美妆拓展至课程、旅行产品等虚拟商品和服务。电商直播无处不在,犹如线下店铺 24 小时开放的橱窗。毕马威和阿里研究院发布的报告显示,直播电商整体规模有望在年内突破一万亿元,并在 2021 年翻倍达到 2 万亿元。淘宝的数据表明,商家直播带来的成交额占比超 7 成,90%的天猫商家开通了直播间,400 位总裁级大佬也参与到双十一商家直播中,店铺直播已成为主流和商家标配。
2. 短视频平台的力量不容小觑
不经意间,短视频在电商直播产业中已占据重要地位。快手、抖音等平台在上市前加速了在电商直播领域的步伐。有信息显示,快手 2020 年前六个月的直播电商 GMV 达 1096 亿元,字节跳动整体直播电商板块的年 GMV 也达千亿级,快手和抖音的年 GMV 几乎可与淘宝直播相媲美。网络直播行业的发展带来了新的媒介变革载体和形态,形成独特的直播文化,同时为互联网经济和满足人们精神文化需求带来新机遇。
3. 网络直播行业的规范与认可
人社部发布新增职业中包括互联网营销师等,其中互联网营销师下增设了直播销售员,这体现了官方对电商主播等新行当的认可。同时,对网络直播行业参与主体进行规范管理,优化政策法规,形成常态化、全覆盖监管机制势在必行。我国已正式出台的网络直播团体标准也在发挥作用。
4. 李佳琦入选重要影响力人物榜单
李佳琦成功入选美国《时代》周刊发布的最新全球“下一代百大影响力人物榜”,与众多知名人物一同被列为“最具影响力人物”。该榜单从全球不同领域挑选出最具影响力代表人物,并进行分类,还邀请熟悉上榜者的同行或好友撰写介绍和评语,这充分展示了李佳琦在网络直播领域的卓越影响力和广泛认可度。