独立站卖家如何设置Facebook的重定向广告

关于独立站重定向广告的要点

重定向是一种成功且有效的广告展示方式，利用好重定向广告策略可降低获客成本并提高投资回报率。独立站卖家设置此类广告需基于与粉丝互动。成功的 Facebook 广告漏斗分为意识、互动再营销、网站再营销三个阶段，能在合适时间向合适人展示合适广告，促其从陌生人转化为付费用户。

若潜在客户首次未购买，可通过重定向广告拉回网站，数据显示重定向活动可能吸引放弃购物车产品的 72%消费者完成购买。运营独立站可利用重定向广告实现诸多目标，如：

1.提醒潜在客户店铺有其所需产品；

2.促进向上销售和交叉销售；

3.对热门产品进行促销；

4.推广相关产品类别；

5.在人们使用移动设备时段推销产品。

利用 Facebook Pixel 插件设置重定向广告

外贸独立站卖家可借助 Facebook Pixel 插件设置简单重定向广告，在其基础设定后，可根据特定网页访问投放，如针对看过“女士服装”或输入“裙子”“短裙”等关键字的人。还可增加自定义组合，重新定向看过裙子且进入支付页面的人并排除已完成支付的人。

重定向广告与再营销要点

重定向广告运用和再营销一致，重点在于突出产品与服务，利用好优惠基础广告推动转化，创建广告后确保 Facebook 像素开启再发布。

即便再营销，也不能急于让顾客购买而不注重广告内容，否则会增加广告成本。研究表明，“持续的行动号召活动”即展示故事广告，不仅能提高转化率，还能增加网站点击率和订阅率。独立站卖家推出广告可测试采用故事广告形式展示产品，通过产品自身创造故事，如品牌发展历程、制造方式过程、生产环境背景等，以生动故事打动用户推动转化。