亚马逊广告功能介绍，亚马逊广告趋势分析

各品牌可将亚马逊购物积分直接添加到赞助展示创意中，顾客点击广告并购买特色产品可获得奖励，此功能即将在美国进行封闭测试向广告商推出。在调查中，92%受访者表示若提供积分他们更可能采取行动，证明其价值和实用性。

亚马逊为不在商店销售的品牌引入赞助展示，此前只有在亚马逊销售产品的品牌能看到赞助广告，现在如餐厅和酒店等在亚马逊无法提供产品和服务的企业，可利用此功能接触高粘性受众，为非亚马逊品牌提供利用其不断增长客户群的机会。

这是个允许广告商轻松创建视频活动的工具，可向亚马逊和其他网站的数百万客户展示产品和故事，能发布沉浸式视频广告如教程、演示、开箱和奖状等，并可用新视频指标衡量活动表现。

亚马逊生鲜商店中的数字标牌可通过 DSP 编程购买，让品牌在广告投放位置上有更大灵活性和控制权，为品牌发现创造更多机会，也将通过创造更多种类店内广告增强顾客购物体验。

预设是亚马逊推荐的活动设置如每日预算和竞价策略，现在新产品广告控制台中会自动显示预设，与未使用预设的活动相比，使用预设的活动点击量增加 77%，转化率增加 29%。

性能建议在控制台中用于商品推广活动的可操作最佳实践，当广告主利用控制台时，性能推荐在后台运行，不断寻找可一键采用的“赞助产品”活动提示，如新关键词优先级或出价建议，根据严格测试和验证的最佳实践为广告主提供即时反馈以提高活动性能。

亚马逊在 AMC 中添加了展示广告和数字订阅活动、更多预先构建的指导性查询，以及在 AMC 中管理 DSP 观众的能力。

因为亚马逊知道竞价广告已完全饱和，并不准备让更多卖家专注于商品关键词竞价广告。

因为亚马逊为所有卖家推出的新广告功能几乎都集中在内容上，高质量图片和视频广告将是卖家争夺的新高地，而传统竞价广告不能带来更多性价比，展示广告对买家更有教育作用。

10 个新功能中有 8 个是展示广告，说明亚马逊认为传统关键词竞价广告已到尽头，展示视频广告功能和权重增加表明通过视频解释卖点和大规模商品曝光是走出价格战怪圈的有效途径。

虽然中国卖家感受不多，但针对美国卖家的广告明确体现了站内外流量整合和广告整合的趋势。

亚马逊一直对谷歌和 Facebook 虎视眈眈，Facebook 近期似乎进入困境，而谷歌广告效果和性价比提升，亚马逊以上各种动作正抢夺谷歌的固有买家。