如何提高Facebook广告的点击率（亲测11个方法）

点击率是衡量 Facebook 广告素材质量的重要指标，能不能吸引用户很大程度上取决于点击率。较高的点击率代表广告素材与受众相关，但最终要结合转化率一起评估，因为转化率更为重要。

广告的点击率在相关性得分中起重要作用，通过高点击率可获得高相关性分数和低每次点击成本。相关性分数从 1 到 10，反映目标受众对产品或服务的兴趣程度。

制作广告素材前要确保目标受众定位与产品或服务相关，不能过于广泛或狭窄。要思考有多少人可能对产品感兴趣，做好用户画像并根据其特征制定目标定位，同时要不断测试和调整。

图片要吸引人眼球，广告文案也很重要，且文字要简洁。广告图片文字少于 20%表现更好，展示过多文字可能受限。颜色选择也很关键，不同颜色会影响对品牌的看法和购买意向。还可以尝试轮播式图片展示。

信息碎片化时代，人们注意力持续下降，文案要简洁，避免冗长。标题理想长度是 5 个字，主要文字 14 个字，描述 18 个字，要让文字尽可能短以提高用户参与度。对于视频广告，电商领域 16 到 20 秒长度转化率较好，但 Facebook 建议 5-15 秒，较短视频完播率高。

要保持测试广告标题和描述，可看到不同表述的效果。

在标题或主要文字中加入问题可提高点击率，以问题形式出现的标题比陈述性标题点击率高 150%，包含“你”这个词的提问式标题点击率更高。

Emoji 表情符号可提高广告点击，但要考虑业务和产品是否适合，一些高端严肃产品可能不太适用。

在广告文案中使用 FOMO 策略，如限时优惠等信息，可创造购买紧迫感，提高点击率和转化率。

一些广告优化师只在 Facebook 和 Instagram 投放，不包括 Messenger 或 Audience Network，但结果显示主要在 Facebook 上投放点击率最高，建议测试自动投放与手动投放并根据表现决定。

用户评价可让目标受众对产品放心，提高点击率，可收集并展示用户好评。

方形图片更大且适合移动端，长方形格式可提供更多文案空间，但在 Instagram 上长方形图片可能使 CPA 更高，方形图片更受欢迎。

在考虑广告图片和文案时要考虑心理学技巧，如咖啡杯把手朝向右边可能让用户更有购买意愿。

漏斗顶部文案主要是推销产品和展示价值，中期用于建立信任，可使用用户评价，底部文案直接，包括折扣信息和引导购买按钮。