做Shopify需要分析的数据指标有哪些
2024-11-23 20:019
数据分析对独立站的重要性
要想在运营独立站时能有正确方向，就必须学会数据分析。下面来剖析一些关键数据指标及其意义。
重要数据指标解析
在众多广告数据中，CPM、CPC、CTR、CVR、CPA 这五个指标至关重要，它们能帮助规划不同产品周期的广告目标，从曝光到点击再到转化，还可通过点击率与转换率分析用户对广告内容的反应。
1.ROI
ROI 即投资回报率，计算公式为（点击转化率×客单价）÷PPC，也等于成交金额÷花费。对于电商而言，可根据成本定价或高溢价定价，建议将 ROI 值控制在 1.3 左右回本，最好不超过 1.5 回本，要达到盈利则需做到 2 以上，控制成本是关键。
2.ROAS
ROAS 指目标广告支出回报率，即每笔广告费带来的回报，计算方式为总收入/广告花费×100%。它主要用于分析 Facebook 广告效果，ROAS 大于 2 通常表示广告盈利。要提高 ROAS，需从广告素材和受众方面着手，一般产品在 2 到 4 之间不亏（需根据产品单价实际计算）。
3.CTR
点击率即访客看到广告后点击的比率，算法为用户点击广告的次数除以广告展示次数。要提升 Facebook 广告点击率，需精确受众范围，围绕受众定位、广告创意和广告形式（视频/轮播/单图等）进行优化，建议多用视频，尤其是针对移动端用户，点击率做到 8 以上较好。
4.加购率
是指将商品加入购物车的访问用户比率，体现用户购买意图，高加购率表明商品首图质量高及页面交互设计有效。电商平台平均加购率约为 9%，小众产品店铺可达到 20%以上。
5.CR
转化率，转化率为 4 以上较好。
6.二跳率
用户首次点击到二级页面的次数称为“二跳量”，二跳量除以浏览量即为二跳率。
7.跳出率
指访客浏览一个页面就离开的占比。
8.人均访问页面
PV 总和除以 IP 等于人均访问页面，人均访问页面≥10 个才算优质用户。
9.重复购买率
指下过订单的用户再次下单的数量。
10.客单价
等于总金额除以订单数量。
做独立站引流重要，数据分析同样不可或缺，否则转化率会大打折扣，工作效率低且浪费资金。多利用数据分析软件，定期根据数据走势调整后台产品和流量投放。
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为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。
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