亚马逊的退货率一般是多少呢?
关于亚马逊退货率的详细解读
在电商领域中,存在着广泛的平台类型。除了我们熟知的国内淘宝、京东等平台,还有聚焦于国外市场的跨境电商平台,比如亚马逊和 eBay 等。常有这样的疑问:美国亚马逊的退货率一般是多少才正常呢?
需注意的是,退款率虽不纳入卖家绩效目标,但如果过高,比如一个采用 FBA 的 listing,退款率超过约 4%且投诉较多,可能会遭遇亚马逊审核,亚马逊可能会对 listing 进行抑制甚至禁售。所以当产品出现异常高的退款率,若是产品本身的问题,就应尽快下架或改进。
如何查看亚马逊退货率
具体可通过以下步骤:REPORTS - BUSINESS REPORTS - 左侧 SELLER PERFORMACNE - Units Refunded & Refund Rate。这里默认是一天,也可自行选择多天时间。而查看退款原因可通过:reports——fulfillment——returns 和 refunds。
退货率高的影响
高退货率会对 Refund Rate 产生影响,进而对排名有一定影响。通常来说,FBA 的产品退货率若超过 10%,该 listing 就会被亚马逊禁售,不过对账号本身暂无太大影响。但如果退货率极高且不加以整改,也是存在被封号风险的。当亚马逊禁售你的 listing 时,实则是提醒你对产品进行自查,看有无可改进之处,以实现更好发展。若你认为自己的产品不存在质量问题,直接重新售卖即可。
当收到退货率太高时亚马逊发来的整改邮件,其中的 Action 分别有重新上架、创建移除订单、直接销毁等操作。
小贴士
对于自发货的卖家,同样可以选择让第三方海外仓公司对货物进行类似处理。不过若打算存放在本地进行二次销售,最好先对退回货物进行拍照确认,再决定是否入库重新销售。一般不建议退回国内,因为这样会变成进口产品,需经历更多繁琐流程并支付高额费用,除非货值非常高,还是优先考虑退回海外仓地址吧。亚马逊的退款率虽不计算在卖家绩效内,但退款率过高仍可能引发亚马逊审核或对 listing 的限制。