跨境电商独立站流量为何下降？



导致网站搜索流量下降的原因及分析

在网站运营过程中，有时会发现 Google 搜索流量出现下滑，而要找出这背后的真正原因并非易事。下面我们就来深入探讨导致流量下降的可能因素以及如何运用 Search Console 进行分析。

搜索流量下降的主要原因

为准确了解影响流量的因素，我们列出了一些流量下降的示例及可能成因。

·技术问题：包括可能阻碍 Google 抓取网页、编入索引或向用户展示网页的错误，如服务器可用性问题、robots.txt 抓取规则问题、网页未找到错误等。要注意这些问题可能是网站层面的，如网站停止运行；也可能是页面层面的，如错误放置的 noindex 标记，其会根据 Google 是否能抓取网页而影响流量下降速度。

·安全问题：若网站受到安全威胁影响，Google 可能会在用户访问网站前显示警告或插页，进而导致搜索流量下降。

·手动操作：若网站违反了 Google 的指南，谷歌可能会通过手动操作将部分网页或整个网站从 Google 搜索结果中移除。

·算法更新：Google 一直在改进评估内容的方式并相应更新算法，其核心算法更新和其他较小算法更新可能会改变某些网页在 Google 搜索结果中的表现。

·搜索热度下降：有时用户行为的变化会改变某些搜索查询的需求，可能是新趋势或全年季节性变化导致，这意味着流量可能因外部因素而下降。

分析搜索流量下降规律

鉴于图表比文字更直观，查看 Search Console 效果报告的主图表是了解流量变化情况的佳径，其中汇总了大量信息。

查看 GSC 的 Search Performance report，并尝试以下操作：

·将日期范围更改为包含 16 个月，有助于结合背景分析流量下降情况，确认流量下降不是因节日或趋势每年发生。若想进一步扩大日期范围，可使用 SearchAnalytics API 提取数据并存储在系统中。

·将流量下降时期与类似时期进行比较，有助于发现具体哪些方面发生变化。务必点击所有标签页，了解是否仅针对特定查询、网址、国家/地区、设备或搜索结果呈现的流量发生变化，且确保比较时期的天数相同，最好是同几天。

·分别分析各种搜索类型，有助于了解所发现的流量下降情况是否发生在 Google 网页搜索、Google 图片、“视频”或“新闻”标签页中。

调查所在行业的总体趋势

若想进一步分析，可通过 GoogleTrends 了解下降是所在行业的总体趋势还是自身网站的个别情况。流量下降可能由以下两个主要因素导致：

1.搜索热度下降或新产品推出。若发生重大事件如疫情导致用户搜索方式和内容改变，或网上销售特定品牌产品时新竞争产品出现抢夺搜索查询流量。

2.季节性变化。不同行业存在不同季节性变化规律，如美食网站流量变化规律显示，与食品相关的查询有明显季节性，用户常于 1 月搜索节食菜谱、11 月搜索火鸡、12 月搜索香槟等。

通过使用 Google 趋势可获得大量未经过滤的真实 Google 搜索请求示例并进行分析。检查为网站带来流量的搜索量，确认这些查询在一年中某些时期是否明显减少。如“Turkey”一词有明显季节性波动，每年 11 月达峰值；“Chicken”一词有一定季节性波动但幅度不大；“Coffee”一词趋于稳定，似乎全年都有需求。

此外，通过查看 Google trends，还可查看一些其他相关数据以提升搜索流量，如查看所在地区热门查询并与为网站带来流量的查询比较，若流量中缺少某些查询，检查网站是否提供相应主题内容并确保 Google 能顺利抓取和编入索引；查看与重要主题相关的查询，以便为网站做好准备，如添加相关内容。