亚马逊新卖家如何做市场调查
亚马逊市场分析要点
在做亚马逊时,完整的市场分析涵盖多方面。市场分析本质是群体博弈,每个卖家会依据掌握信息选择市场容量大且竞争小的类目。
这是个动态过程,随顾客需求和卖家数量变化而变,需抓住不变核心,即分析顾客需求痛点并提供更好解决方案,如此市场分析报告才能精准有效。
具体分析维度
1. 市场容量大小
其决定类目想象空间,不考虑竞争时,容量越大越好。由销量和客单价构成,销量大、客单价高则容量大,要选销量大、利润值高的利基产品。可借助 Jungle Scount 插件统计容量。
2. 品牌垄断程度
是竞争激烈程度指标之一,品牌在消费者心智占据地位,若已被完全占据,新卖家产品难获关注,品牌垄断严重类目需谨慎进入。
3. 销量垄断程度
也是竞争指标,一般 80%销量被前 20%产品占据,若 90%销量被前 10%产品占据,新卖家竞争难度大,要根据自身判断适合的竞争程度。
4. 对标竞品销售情况
进入类目前选好对标竞品,观察其实力相当的卖家能否短时间做起来,能则自身做起来概率大,反之则要谨慎。
5. 类目 TOP20 卖家实力水平
通过查看账号及其产品销量排名判断实力,越强则做起来概率越低,反之则概率较高。
6. 判断产品生命周期
明确产品所处阶段,新品期或成长期竞争小、水平相当、推起来概率高,成熟期或衰退期则增长空间有限且易陷入价格战和同质化。
7. 判断产品未来趋势
分清中长期、短期事件型、季节性等产品,采取不同推广和库存计划,新手应优先考虑中长期产品。
8. 判断产品是否有侵权风险
查询外观专利、图案专利等,对疑似侵权产品谨慎对待。
9. 判断产品需求真伪
通过分析替代品与互补品销量判断,若产品高增长但替代品与互补品不高,可能为伪需求。
10. 产品供应链与创新能力
产品获取难度低且易复制时会出现大量新卖家,要有持续迭代和微创新能力以避免同质化和价格战。
以上是判断类目是否值得进入的十个标准(仅供参考),产品调研比运营推广更关键重要,应多花时间判断产品是否值得做,对市场容量低、竞争大且自身无优势的类目要谨慎。