建立自己的品牌需要哪些内容？

品牌出海：重新定义与策略

“品牌出海”成为热门话题，然而身处前沿的我们，真要深入思考“品牌究竟是什么？”“为何要打造品牌？”“品牌能带来什么价值？”等问题。在回答这些前，需重新定义海外消费者决策历程。

实际上，消费并非简单线性决策，更重要的是“如何让消费者忠诚并为品牌发声”，“品牌”便是关键钥匙。

虽调整品牌时会重新审视某些步骤，但塑造形象时需全面考虑，这点至关重要。

接下来逐步打造品牌。

市场定位

做品牌决策前，要清晰了解市场现状：潜在消费者是谁？当前竞争对手是谁？

可通过网上搜索产品或服务类别，分析直接和间接竞争对手；查看相关看板，留意讨论和推荐；与目标市场消费者沟通，了解其购买品牌；浏览目标消费者关注或感兴趣的社交媒体账号和页面；尝试线上或线下购物，了解消费者浏览和购买方式。

重点关注：容易获得的消费者；最大竞争对手；消费者说话方式和谈论内容。

品牌重点和个性

品牌不可能满足所有人需求，尤其起步阶段更不可能。要找到品牌重点，围绕其建立形象。

思考品牌重点和基调可通过这些问题和实例：定位声明是什么？通常是一到两行文字，陈述市场主张。定位声明不一定放网站或印名片，用于正确回答品牌问题，如“我们以[某某价值主张]为[某某目标市场]提供[某某产品/服务]。与[某个替代产品]不同，我们[的主要特色是......]。”

也可思考与品牌联系的字词，将品牌拟人化增强社交媒体影响力和创意传播。

还可思考品牌可用隐喻或概念描述，如将品牌比喻成车、动物、名人等。

企业名称

“玫瑰换个名字依然香甜。而耐克换个名字将一文不值。”名字含义取决于业务类型，可微不足道，也可意义重大。

如品牌不仅仅是名称，个性、行为和声誉才是赋予名称意义的关键。

选择企业名称是重要承诺之一，要考虑不易模仿且在竞争市场有高辨识度，如可创造新词、重新定义不相关单词、使用暗示性词汇或隐喻、按字面意义描述等。要保证名称及其域名和地址可用。

品牌颜色和字体

确定名称后，考虑通过视觉呈现品牌形象，选择合适颜色和版面设计。颜色定义外观，传达感觉，要与竞争对手区分。

选择颜色可参考颜色心理学，确保文字在彩色背景清晰易读。选择字体要考虑网站内字体类型，最多选两种，一种用于标题，一种用于正文。

企业标语

一句好标语是重要资产，简短有描述性，可写在微博简介、网站标题、名片等。可随时更新。

写标语可明确主张、使用修辞、利用消费者心态、利用流行标签、押韵、按字面意思描述等。

品牌标识

企业标识是品牌重要内容，要独一无二、易识别且有灵活性。要考虑标识出现的所有场所，确保在小尺寸下仍可识别。可观察有图标和文字标记的品牌标识，可拆分使用元素。

品牌是出海关键，要全面评估优势，选定沟通族群，才能打入消费者内心，建立长期连结。