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提升 Facebook 覆盖面的策略

在当今时代，由于用户和广告客户的需求不断增长，许多网页在过去一年里的某些时段都出现了下滑情况。用户追求新闻 Feed 中最优质的内容，而品牌则希望与这些用户建立联系。

以下是一些在不依赖广告宣传帖子的情况下提升 Facebook 覆盖面的有效方式：

1. 深入分析你的前 10 名。进入你的 Facebook 页面，通过对喜欢、评论和分享等数据的洞察来对内容进行排名。探寻其中的模式，比如大部分是照片吗？如果是，它们有何共同主题？共享情况如何？从这些更新的评论中能学到什么？

2. 发布极具吸引力的内容。当你了解到页面上哪些内容效果良好时，就要在此基础上做得更出色。要自问：我会和朋友分享吗？什么能引发人们讨论？你的事业趋势是什么？在 Facebook 上发布的有竞争力的非营利组织是怎样做的？我们如何对社区有用甚至不可或缺？总之，内容在 Facebook 上至关重要。

3. 优化定位。拥有超过 100 名粉丝的 Facebook 页面管理员可以根据性别、关系状态、教育状态、年龄、位置、语言、兴趣和截止日期等进行更新定位。要确保在页面设置中选择“在我的页面上创建帖子时允许定位和隐私选项”，这样在发布时会在左下角看到目标图标，意味着能更精准地触达特定粉丝群体，而这些有针对性的更新也会得到更多的喜欢、评论和分享。

4. 避免交叉发帖。交叉发帖看似能节省时间和精力，但实则与创建活跃社区的初衷相悖。

5. 选择最佳时间发布。有大量研究表明，清晨和夜晚通常是发布更新的好时机，尤其是晚上 8 点左右。因为人们白天工作，晚上回家吃饭、放松、看电视并仔细浏览新闻，此时发布更易引起关注。但也要根据你的粉丝特点，通过查看 Facebook Insights 中的帖子报告来确定他们的在线时间。

6. 周末发布。周末大多数人有更多空闲时间查看 Facebook 朋友动态，而且品牌在周末发布较少，竞争也小，这为公益组织在新闻源中获得更多曝光提供了机会。要让帖子“周末友好”，聚焦家庭、娱乐和周末活动等主题。如果社区有特定宗教信仰，也要相应发布。

7. 利用 Facebook LIVE。这是一种视频广播功能，可用于直播活动、揭秘、庆祝等，人道协会、白宫、MET 以及许多小型非营利组织都在利用它进行新闻播报、博物馆之旅展示甚至是直播喂养婴儿浣熊等。

8. 利用你的博客。如果你有博客，可在博客帖子中嵌入相关的页面更新，这样能提高 Facebook 页面的可见性。定期将 Facebook 页面帖子嵌入博客中能为这些帖子创造更多覆盖面和参与度。

9. 利用你的活动。如果像大多数公益组织一样依赖活动，那么在活动前后都要利用 Facebook 来吸引社区成员并提高参与率，还可为活动注册人提供与其他与会者交流的平台。

10. 利用网络研讨会。如果网络研讨会是沟通计划的重要部分，可将 Facebook 页面作为网络研讨会后的讨论板，充分利用集中注意力来提升粉丝群和覆盖面，这也是 Charityhowto 和社交媒体考官的核心策略之一。

11. 利用电子邮件营销。大多数公益组织的电子邮件列表大约是 Facebook 页面粉丝群的十倍，可通过在正常电子邮件通信中链接最新更新来扩大页面覆盖面，因为内容经过粉丝审核，所以电子邮件订阅者会自然地喜欢、评论并分享给 Facebook 好友。

12. 利用 Pinterest 推广。如果粉丝群主要是女性，就需要利用 Pinterest，将 Facebook 页面照片放在 Pinterest 上并链接回页面更新，为照片创造更多范围，可通过 Page Insights 中的覆盖率报告查看效果。

13. 告诉粉丝如何接收通知。当 Facebook 用户喜欢你的页面后，他们仍可能无法在新闻源中看到你的更新。可告知他们如何获取通知，帮助他们解决这个问题。