Facebook广告无法投放的原因,如何解决facebook广告无法投放
Facebook 广告投放困境及应对策略
在进行 Facebook 广告投放时,可能会遭遇无法投放的情况。那么,其背后的原因究竟是什么?又该如何妥善解决呢?当我们在投放 Facebook 广告过程中发现问题,必须及时探究根源,精准施策。
一、受众群体太小
为避免对用户产生不利影响,Facebook 要求广告商在投放系列广告时设定最小受众范围。若目标受众达不到 1000 位活跃用户,广告将无法在平台上展示。出现这种情况的原因众多:
可能是选择的定位参数涵盖用户不足;也可能是为提升效率进行的筛选几乎排除了所有受众;或是上传的客户列表与预期人数不匹配;亦或是定位层级设置不当。
解决办法
首先思考:指定受众群体之外的人能否看到广告?若不能,因群体规模不够大则无法对选定受众进行营销。若可以,可尽量扩大受众,比如添加其他行为或兴趣类别、放宽人群限制,或者在上传的客户列表中增添更多用户信息等。总之,必须设定 1000 个或以上的用户受众,才可在 Facebook 上顺利投放广告系列。
二、广告被拒登或限制
Facebook 为审核可在平台展示的广告,还有类似“受众群体规模准则”的其他规则。比如每个广告素材中的图片只能包含 20%的文字,否则其展示次数将受限甚至完全停止展示。广告商在涉及特殊类别(如年龄、政治、住房、约会等)时也会受到限制,这些都是受保护类别,需要额外的限制规则以确保平台无歧视。极少数情况下,会出现广告虽未违反规定却被标记为违反的情况,为避免此类误判,Facebook 有时会以警告名义自动拒登接近违规的广告。
若广告被错误拒登,可通过“帮助”重新获得批准。虽后续操作可能耗时,但多数情况下不正确的拒登是能重新通过的。
解决办法
重新调整广告使其符合 Facebook 参数,如填写政策文书、用更少文字创建新图像、联系 Facebook 重新审核等。
三、广告参与度很差
Facebook 有责任为用户营造富有吸引力和娱乐性的环境。因此,与积极互动的广告系列相比,参与度低或不良互动多的广告系列展示频率会降低。
解决办法
最直接的是制作参与度更好的新广告。若不行,可尝试将广告放入互动 campaign 中,待广告建立良好互动性后再用于新的广告系列。若仍无效,则可根据广告相关性诊断采用其他策略。
四、出价/预算参数限制太多
即便在目标受众群体中,也并非所有用户都能看到广告,因为 Facebook 会将广告展示给最有可能实现广告目标的人群(包括落地页浏览量、潜在客户提交表单、在线购买或广告参与度等目标)。这个决策过程是从不同广告效果中学习而来。若广告商对预算或出价目标过于严格,则会对这一学习过程产生阻碍。
解决办法
保持预算和出价限制一致,以便给 Facebook 足够时间学习和优化。
总之,只要找到 Facebook 广告无法投放的原因并依相关举措处理,就能解决问题,只要不严重违反所有规定,就不会一直遭遇失败。