Facebook旺季营销指南
2024-12-23 20:021
利用 Facebook 广告的策略与技巧
在当今的商业世界中，Facebook 作为全球知名的社交媒体平台，对于企业的营销推广具有至关重要的作用。对于大多数企业而言，第四季度往往是销售额飙升的时期，而 Facebook 广告成本也会相应增加。
多广告展示位的运用
Facebook 广告的运作类似拍卖行，竞争激烈。在节假日期间，这种竞争更为突出。此时，可以利用其他较少被广告客户使用的广告展示位，如右侧栏、Instagram Stories 等。通过尝试自动展示位置选项并监控效果，能在众多机会中找到最适合的，同时要注意对 Instagram Stories 的利用，虽然可能被忽视，但运用得当会带来丰厚收益。
测试活动的重要性
部分广告人员仅在第四季度投放广告。若如此，在投放前至少一周创建测试广告活动十分必要。需检查付款方式、服务条款更新以及团队成员权限等，确保一切顺利后再开始正式的广告活动。这能提前发现问题，保证广告投放的顺畅进行。
创建自定义受众的要点
创建自定义受众可细分受众群体，定位活跃受众。可以从客户电子邮件地址、网站访问者等来源导入。但要注意及时更新客户信息，避免广告疲劳。可利用数据同步工具，将 CRM 与自定义受众同步，同时要找到合适的人，确保营销效果。
提供有吸引力优惠的策略
在黑色星期五等竞争激烈时期，提供简单直接且吸引人的优惠很关键。折扣起码要达到 20%，但要注意避免过度侵蚀利润率。可尝试免费赠品或附加服务作为替代，如免费送低成本商品等。同时，不要忘记加急送货这一优惠方式，对消费者有很大吸引力。
检查广告帐户支出限额的必要性
在黑色星期五期间广告支出可能远超正常预算，若不注意支出限额可能导致广告活动关闭。需重新考虑并重置支出限额，可利用 Facebook 广告预算计算器，根据预期结果计算所需预算支出，然后在 Business Manager 中设置新的支出限额。
提前安排广告系列的注意事项
平时广告人员可能临近开始才预订广告活动，但在节假日期间，可能面临人工审核延长的风险。因此要提前两天开展工作，指定广告开始日期，以确保有足够时间获得批准。同时，要注意图像需符合文本占比 20%的原则，可利用 Facebook 的文本叠加工具提前检查。
学习 Facebook 官方指南的意义
Facebook 每年会发布假期计划指南，包含诸多见解和关键日期等。广告人员应认真学习，利用其规划营销策略，涵盖规划造势、提升销量以及节后营销等各个阶段，充分利用 Facebook 平台的优势和资源。
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