亚马逊广告为何零曝光零点击？

亚马逊自动广告零曝光零点击问题解析

在亚马逊自动广告领域中，有时会遭遇高曝光、低点击、低转化的状况，这往往与主图、标题或广告位置等要素相关。自动广告出现零曝光、零点击却有出单的情形，不知大家是否遇到过呢？想必多数人会感到困惑，实际上这种情况确实存在，主要可归因于以下几方面。

原因一：系统延迟

这意味着自动广告的数据已然存在，但后台未能及时更新，导致广告数据出现延迟。此时我们可以稍作等待，大约一天后再去查看数据，通常这时数据就会在系统中开始呈现了。但要注意，如果广告长时间处于零曝光、零点击、零转化的状态，极有可能是我们的链接被竞争对手添加了违禁词，例如成人用品、药品等描述性词语，从而被系统判定为违禁产品，链接会直接失效，广告也会自动停止。这时我们必须立即进行修改，刷新 listing，或者联系客服将链接恢复。另外，在开启自动广告时，如果购物车被对手夺走，广告同样会自动停止，进而突然没有了曝光、点击和转化。

原因二：父子变体的影响

倘若我们的一条链接有三个子体，且都开启了这种广告，那么很有可能消费者点击了子体 A 进入，却购买了子体 B。这样一来，广告点击数据就归入了子体 A 的广告，而出单数据则进入了子体 B，子体 B 就没有其他的曝光和点击数据了。

原因三：超级小词出单的特殊情况

当新链接刚上线时，普遍关键词的自然排名都很低，通常不会出单。在这个阶段，许多卖家仅开启自动广告。如果运气稍好，偶尔会出现一个自然单，大概率是通过超级小词出的。所以即使自动广告没有曝光和点击，很多人也会将出单原因归结于自动广告，但其实不必过于在意，因为这种词属于偶发性，其关键词搜索量极小，出单概率也极小，即便我们针对性地开启手动广告，基本上也不会出单，可以不作处理直接跳过。因此，自动广告出现零曝光、零点击但仍有单量的情况并不稀奇。我们只需按照上述因素逐一排查，然后按照自身正常的广告策略进行即可。