Instagram快拍广告是什么？怎样打造？
2024-12-06 20:0111
关于 Instagram 快拍与外贸营销的探讨
在当今的外贸运营领域，Instagram 可谓是广为人知。随着短视频的蓬勃发展，Instagram 这一主流社交媒体顺势推出了 Instagram story（快拍）功能，而这一功能的出现，为外贸企业带来了全新的营销契机。
研究表明，那些能够提升移动版动态消息广告表现的策略，比如尽早传递关键信息以及让品牌或商品贯穿广告始终等，在快拍广告中同样适用。
快拍广告成效的关键元素
快拍已然成为用户了解商家的重要渠道。在那些自称每日都会使用 Instagram 的巴西、印度尼西亚、英国和美国受访者中，平均超过三分之一的人表示，在看过 Instagram 快拍中的品牌或商品后，对其兴趣会显著提升。为深入探究哪些创意元素有助于提高快拍广告的成效，Facebook IQ 委托 MetrixLab 针对美国受访者开展了一次调研，主要是观察他们在看到 30 条包装消费品类 Instagram 快拍广告后的反应。此次调研主要通过品牌接触点的曝光度，即用户注意到、浏览及回想起广告的可能性，以及回应度，即广告促使用户做出反应和采取操作的可能性这两个方面来衡量广告效果。
创建 Instagram 快拍广告的创意技巧
为助力营销者打造更具吸引力的 Instagram 快拍广告，Facebook IQ 委托 MetrixLab 对 30 条在美国投放的包装消费品类 Instagram 快拍广告进行了调研，得出了以下重要结论。
其一，相关度至关重要。一般来说，Instagram 快拍广告与受众的相关度越高，其表现往往越出色。同时，具备抢眼、易懂以及贴合品牌等优势也能有效改善广告表现。
其二，争分夺秒。通常情况下，表现出色的快拍广告相比表现较差的，其时长往往更短，且会尽早地融入品牌信息。
其三，节奏紧凑。对于包含多个场景的快拍广告，那些场景更为紧凑的往往表现更好。
其四，演示商品可提升成效。在测试的 Instagram 快拍广告中，仅有约一半展示了商品的使用场景，但它们在一些关键指标上的表现更为突出。
其五，务必定制移动优化版广告。在测试的快拍广告中，约有一半是专为 Instagram 快拍而打造的，但进入排名前 1/3 的却很少，原因可能在于关键信息展示过晚以及场景过于拖沓。
对营销者的启示
要多尝试、勤。随着使用 Instagram 快拍的广告主不断增多，我们对相关创意最佳实践的也会更加全面。同时，建议广告主积极尝试，包括制作视频内容以及充分利用快拍提供的众多创意工具，如滤镜、贴图和表情等。
优化移动体验至关重要。要打造成功的快拍，针对移动端优化广告体验是绝对必要的，而定制广告内容则处于相对次要的地位。
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