GoogleAds是怎样的电商平台推广工具？

关于谷歌广告投放的全面解析

在当今数字化的商业世界中，谷歌作为全球首屈一指的搜索引擎，其影响力和重要性不言而喻。谷歌占据着超过 76%的全球市场份额，拥有 132 种国际语言，覆盖 200 多个国家和地区，每日搜索量超 10 亿次，能触及全球 90%的互联网用户。对于各类企业和个人卖家而言，谷歌广告无疑是极具价值的推广手段。接下来，让我们深入探究 Google 广告是如何进行投放的。

一、谷歌 Ads 广告的本质与范畴

Google Ads 是谷歌提供的在线付费广告平台，其前身为 Google Adwords，后于 2018 年更名。这是一种付费竞价的谷歌推广方式。谷歌 Ads 的覆盖范围极其广泛，除了自身搜索结果页面，还能在众多提供广告位的网站中展示，这些网站也能从中分得广告费。当你使用 Google 搜索诸如“3d printer”等关键词时，经常能看到开头带有“Ad”标志的条目，这便是进行了 Ads 竞价推广。搜索结果页面中的 Ads 广告位通常位于页面的最上方和最下方区域。

二、Google 广告的运作原理

谷歌广告推广采用的是点击付费（PPC）模式。当你期望在某个关键词搜索结果页面展示广告时，就需要与其他有相同目标的用户展开竞争。在同等条件下，谁给出的广告费用更高，谁就能占据更有利的广告位置。若你设定的广告费用低于出线价格，那么你的广告将无法获得展示。同时，你还能为广告设定每日最高预算，如此一来，每天的广告费用将得到有效控制，便于你更好地管理推广活动。

三、Google 广告的投放流程详解

1. 创建账户：首先需使用 Google AdWords 创建账户，过程如同创建个人电子邮件账户般简单，需输入账单地址、时区和货币。在选择广告系列目标前，务必切换至“Expert”（专家）模式，而非新手模式。

2. 明确广告系列目标：在任何平台开启新的在线广告系列时，都必须确切知晓所要达成的目标。当心中有清晰目标时，广告创作过程会更为顺畅。Google Adwords 为用户提供了多种在线广告选择，包括搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告和应用程序广告等。你可利用不同类型的广告实现不同目标，这里主要讲解搜索广告。

3. 选择广告系列类型：确定广告系列目标后，即可为 Google Ad 选择广告系列类型。你所选的广告系列类型将决定广告的展示位置。在截图中，可看到 Google Ads 提供的多种选项。对于 Google Ads 上的不同广告类型，可获得不同的子选项。例如，若选择搜索“Search”，则需激活该选项以选择实现目标的方法，可从给定的选项中进行选择，包括电话呼叫、网站访问、商店访问和应用程序下载等。

4. 选择“网站访问次数”，输入独立站网址：广告系列命名可参考“投放国家 – 投放产品 – 开启日期”。

5. 输入每日预算，选择出价策略。

6. 投放网络这里无需勾选。

7. 输入目标地理位置，语言选择目标国家使用的语言，若无明确目标语言，则选择“所有语言”。需特别说明的是，这里提及的语言指的是用户设备浏览器的语言。

8. 选择受众群体：这里会根据输入的独立站域名推荐关键词，若未生成，也可点击获取关键词。当然，也可直接将通过“关键词规划师”筛选出的关键词粘贴进去，注意格式。

9. 若有现成的广告文案，可直接复制粘贴到此处，若没有可先跳过。

10. 附加信息可先跳过，创建广告系列之后再添加。点击“发布广告系列”，可看到创建成功的界面。

11. 若之前未创建广告，可在此处制作广告文案。

以上便是谷歌投放广告的完整过程，实际上并不复杂，只要上手操作一次基本就能掌握。但需注意的是，在谷歌上启动广告系列后，应开始对其进行监控。检查质量分数，并采取措施确保其提升。得分越高表明关键词和 PPC 广告的相关性越高。谷歌还会利用质量评分确定每次点击的成本(CPC)。在 Google 广告系列开始投放后，要跟踪每个关键字的效果。找出得分较低的关键词，看能否提高它们的相关性。若无法找到优化方法，那么最好删除并尝试新的关键字。