影响亚马逊排名的因素有哪些？
2024-12-18 20:024
影响亚马逊排名的因素解析
许多跨境卖家对亚马逊排名机制并不了解。实际上，明晰影响排名的要素，便能对提升排名形成大致的思路与体系。
影响搜索排名的因素
销量：对亚马逊销售有直接影响，销量越高，排名越靠前。
好评率：亚马逊重视产品的用户评价，且有自身评价体系。评论数量越多、质量越高，越有利于搜索排名提升。
绩效：涵盖亚马逊政策性指标与业绩性指标等多类，包括买家反馈、退款率、订单缺陷率等方面。
物流：卖家选择 FBA 发货有利于竞争购物车，能为产品导入更多流量，从而提升产品销量与转化率，相应产品排名也会大幅上升。
影响类目排名的关键指标
类目及节点排名的意义在于提升产品流量与转化率。
类目相关性：新规则下仅可设置一个分类节点，选好产品所在分类节点至关重要，需填好商品属性，如商品品牌、颜色属性、产品特征、尺码属性、材质等。
搜索相关性：标题包含关键词或填写搜索关键词。
搜索关键词：要充分利用商品的 5 个搜索关键词，如款式关键词、材质关键词等，这对搜索排名很有帮助。
关键词搜索流量：若能在节点排名上获得 best seller 标志，在展现量一定时，产品点击率会大幅提高，进而获取更多流量。较高的类目及节点排名，相应搜索结果页面的位置自然排名也更靠前，如自然排名前 3 页与排名 3 页之后的流量差异巨大。
Amazon Best Seller TOP 页面流量：消费者进入产品详情页面浏览时，在 Best Seller Rank 区域有多个跳转至 Amazon Best Seller TOP 页面的跳转链接。消费者在当前详情页面浏览的同时可能跳转至 Amazon Best Seller TOP 页面，购买排名较为靠前的产品，较高排名的跳失率相对更低。
推荐流量：更高的类目及节点排名可获得更多亚马逊的推荐机会。推送流量因不清楚亚马逊具体推算规则，故无法详述，但一定存在，包括站内推荐和站外推送。
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