亚马逊SD广告和DSP广告有何不同？
如何利用 SP 广告实现增长
在 SP 广告领域，预算和竞价问题始终是卖家重点关注的方面。关于预算的设定，通过借助 Amazon suggestion 能够更智能地处理这一难题。亚马逊跨境电商指出，卖家需设立 business rule 来对竞价和预算进行调整，亚马逊会以此为准则。例如，一般电商节日期间的 ROAS 通常会比平时高出 15%。为应对这一情况，亚马逊推出了基于日期的预算安排，以便提前为高峰期做好准备。
通过 API 或者 Advertising console，卖家能够预先设置预算增加比例，系统也会依据产品、历史预算以及竞品洞察等提供设置建议。Amazon 还推出了 Performance-based budget rules，即基于账户表现的预算安排。而在竞价方面，Rule-based bidding 能够帮助卖家预估出每个 impression 获取的概率，从而实现最优出价。也就是说，将 Budget rules 和 Rule-based bidding 相结合，品牌能够获得更高效且更具潜力的机会。
亚马逊 SD 和 DSP 广告的差异
展示类广告无疑能够触及到处于任何阶段的消费者。亚马逊跨境电商发现，常有卖家询问 SD 和 DSP 究竟该如何选择。从激发消费者需求，到提升品牌认知乃至促进销售，SD+DSP 的广告组合，其效果显然是具有规模性的。通常，同时使用这两种广告模式的品牌，相比单一展示模式，New-to-brand 销量能显著增长 11%，月度销售环比增长 4%。但从广告功能角度看，两者各有其优势。
Amazon DSP 的优势包括：1、能够触及站内站外更广泛的人群；2、可以运用视频、音频、展示图片等多种创意形式，为店铺或第三方网站引流；3、提供进阶的报告和归因分析等；4、支持可交互操作，与第三方工具连接；5、可以提供成体系的技术支持，如 Amazon Marketing Cloud、AWS tools 等。
Amazon SD 的优势为：1、支持广告主接入 API，可迅速运用 Amazon 的所有功能以满足自身需求；2、有助于触及特定页面上的用户，可应用于自己的产品页面、类目页面等；3、新的 bidding 优化功能，能够基于 viewable impression、page visits 和 conversion 进行设置。
亚马逊卖家必知：如何在数字世界与消费者建立更紧密联系
亚马逊跨境电商认为，对于刚开始尝试品牌广告或展示型广告的卖家，亚马逊广告官方也给出了一些建议。品牌的建设并非一蹴而就，短期内需要从认知、信任、忠诚等方面逐步培养，从长期来看则会有品牌溢价以及更高的销售回报。在此过程中，需要确保各项指标的正确使用，比如提高认知度、购买意向和新品牌客户等。同时，在广告形式和渠道的选择上，也需要进行多元化组合，如展示型广告、视频音频广告等。
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