亚马逊广告该投放在哪些类目呢？

1. 亚马逊店铺运营中流量的关键地位

在运营亚马逊店铺的过程中，流量对于销量而言有着举足轻重的地位。高流量往往伴随着高销量，而若没有充足的流量，销量便难以得到有效保障。流量的引入途径主要分为站内引流和站外引流，其中，亚马逊站内引流的关键手段之一便是广告投放。一次出色的广告投放能够为店铺带来相当可观的流量，对亚马逊店铺的成功运营起着至关重要的作用。

2. 亚马逊的广告投放方式

亚马逊的广告投放方式一般有自动广告和手动广告这两种。自动广告是由亚马逊系统依据产品自动进行展示，根据 listing 自动匹配关键词和相应类目。而手动广告则是由卖家自行设定关键词，通过广告引入与自己设定关键词相关的流量，其主动权牢牢掌握在卖家手中，也能更紧密地贴合产品属性。

3. 自动广告的特点

自动广告具有一定优势，它能助力卖家积累相关数据，筛选出的关键词可为后续手动广告做准备，还能通过这些关键词逐步判断哪些更适合自身店铺。自动广告虽便捷，但卖家需时刻留意页面描述以及关键词与产品的关联程度是否恰当。有些自动广告会因系统匹配到不相关关键词，从而导致点击量和成交量较低。

4. 手动广告的要点

手动广告是卖家根据自身对产品属性和客户需求的了解而设定的关键词，只有当用户使用该关键词进行搜索时，Listing 才有可能在搜索结果页面中展示。在关键词选择操作上，存在广泛匹配、词组匹配和精准匹配这三大类需要权衡。从曝光量来看，广泛匹配最佳，精准匹配最差，短句匹配居中；就广告转化率而言，精准匹配最优，广泛匹配最差，短句匹配居中。因此，应尽可能地进行词组的搭配组合运用。

5. 两种广告的差异

手动广告和自动广告实则属于不同的流量体系，自动广告属于关联匹配流量体系，而手动广告则属于搜索流量体系。不过对于亚马逊平台而言，搜索流量更能促进转化率。