美特斯邦威入驻速卖通？能否成功转型跨境电商
2024-12-20 20:063
1、美特斯邦威的困境与尝试
曾经辉煌的美特斯邦威如今正面临诸多挑战。在人们的印象中，它似乎还停留在多年前线下步行街门店的形象，其日前在与投资者交流中透露，已在阿里速卖通跨境平台开展销售且取得初步成果，并表示未来若时机合适会考虑进驻亚马逊，这着实令人意外。
回顾往昔，美特斯邦威在 2008 年成功上市后，业绩曾连年攀升，年收入一度接近百亿，光芒万丈。但那时它并未意识到电商风口的重要性，而是自建官网，推出“邦购网”和“有范 App”，可因单一品牌难以自造流量，最终都草草收场。当它意识到问题时，已错过淘宝迅猛发展的时机，目标消费者也被竞争对手瓜分。如今其线上营收占比虽有所提升，但与其他品牌仍有差距。
线下门店也因亏损不断而走向下坡路，截至去年年底仅剩 1600 家，不足 2012 年巅峰时期的三分之一。近三年累计亏损超 21 亿元，还曾爆出资金紧张、延缓发薪等问题。困境中的美特斯邦威急切需要找到新出路。
2、出海或是解药
美特斯邦威或许将出海视为自救的关键。其创始人周成建之子胡周斌创立的快时尚出海品牌 BloomChic，专注大码女装细分赛道，提供全尺码款式且涵盖多种服装品类，价格亲民，还提供包邮和免费退货服务。BloomChic 仅成立两年就成绩斐然，访问量增速迅猛，社交媒体累计关注量超 128 万。
BloomChic 的成功无疑给了美特斯邦威信心和启示，促使其积极拥抱电商并走向海外。在宣布出海前，美特斯邦威已着手转型，聚焦主品牌，围绕年轻时尚元素打造多种主题。要想在服装领域长久立足，它必须建立起独特鲜明的品牌风格，当前单一的甜酷风格容易被淹没，只有真正契合年轻群体个性需求，才能在竞争激烈的环境中站稳脚跟，化解危机。
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