Facebook广告怎么创建优质又能快速过审？

关于 Facebook 广告的全面解读

在当今的数字营销领域，Facebook 广告无疑占据着重要的地位。它具备提升知名度、吸引潜在客户以及实现客户转化的强大能力。然而，这一切的前提是广告能够顺利通过 Facebook 的审核并成功发布。深入理解 Facebook 广告审核流程对于取得理想的广告转化效果至关重要。

首先来剖析一下 Facebook 的审核过程。其一，需提交符合其广告准则的广告，无论是新广告还是修改后的广告，都会经历相同的严格审核。Facebook 采用机器人与人工审阅相结合的方式来进行把关。其二，关于广告审核的时长，按照 Facebook 的广告政策，多数广告会在 24 小时内完成审核，届时你会收到电子邮件或通知告知审核结果。但需要注意的是，广告审核花费几天时间也并不罕见，所以提前做好规划并严格遵循规则显得尤为重要。新的广告系列通常审核时间会更长，而若你拥有成功发布广告的良好历史记录，则可能会发现审核时间相应缩短。而且广告是人工审核的，若提交审核的广告数量增多，等待时间可能会延长，在节假日期间这种等待往往会更久。若你已提交广告期望尽快上线，那么一旦审核通过且广告获得批准，它将立即得以发布。

那么，Facebook 广告未通过审核的原因都有哪些呢？原因多种多样，包括但不限于：出售在 Facebook 上不被允许的产品，如烟草、非法产品或服务、武器等；做出耸人听闻的主张、使用诱导点击或传播错误信息；不符合 Facebook 广告准则，如品牌要求和文字限制等的广告；具有破坏性或低质量的内容，对 Facebook 用户的体验产生负面影响。幸运的是，若广告被拒绝，你无需自行摸索原因，可查看被拒原因并请求再次审核或修改广告以符合 Facebook 政策。查看广告状态或提出申诉可前往 Facebook 帐户中的“帐户质量”页面。

再来分析一下常见的导致 Facebook 广告被拒绝的四个原因。乍一看，Facebook 的许多广告政策可能令人费解，下面来具体拆解以了解如何让广告快速通过审核。一是图像上文字过多。Facebook 的广告政策规定，图片中的文字不得超过该区域的 20%。图片比文字类广告更具吸引力且能提高点击率，即便不是 Facebook 政策要求，也建议尽量减少广告文字数量。二是登陆页面存在问题。广告文案并非获得广告批准的唯一关键因素，Facebook 还会检查发送用户前往的登录页面。若目标网页与所宣传内容差异过大，广告可能无法通过审核。务必确保目标网页正常运行，若客户需点击弹出窗口获取内容，或页面上存在无效链接，Facebook 可能会拒绝广告。三是广告文案过于个人化。根据 Facebook 政策，“广告不得包含主张或暗示个人属性的内容”。比如，广告文中不能指明用户的年龄或性取向。尽管可能想吸引特定年龄段的单身人士到特定场所，但不能直接表述如“Hey single lady! Your 20s are the time to live it up. Visit O-Town Pub tonight!”但仍可将广告受众群体缩小到特定年龄段的女性。依然应尝试将广告精准定位到目标受众，但要避免“令人毛骨悚然”的因素。四是未遵循 Facebook 的品牌准则。Facebook 提供了诸多关于如何引用的指南，通常广告应避免暗示与 Facebook 相关，不能添加 Facebook 徽标或使 Facebook 品牌成为广告的主要焦点。此外，不能将 Facebook 多元化表述或缩写为“FB”，在广告文案中，不能用“f”或 Facebook 徽标替代“Facebook”一词，即便出于动画目的也不行。

Facebook 广告的最佳做法

制作效果良好的广告与制作获得批准的广告同等重要。Facebook 希望用户在与广告互动时能有积极体验。若用户能通过 Facebook 广告发现新产品和服务，他们将继续使用该平台。遵循以下针对 Facebook 广告的最佳做法，将确保为访客带来积极体验并实现高转化率。一是直观思考。Facebook 广告需与平台上其他所有帖子争夺受众注意力，如朋友孩子的照片、大自然的美妙图片以及大量宠物图片等。广告要如何吸引目标客户的注意力？必须具有视觉吸引力。二是明确呼吁采取行动。希望听众接下来做什么？是点赞 Facebook 专页？下载免费模板？订阅新闻通讯？直接采取行动将促进更多参与。明确告知客户下一步行动并使其容易遵循。添加号召性用语按钮可使点击率提高 2.85 倍。如下方广告通过邀请用户注册免费的虚拟事件来利用 Facebook 的号召性用语。三是保持相关性。借助 Facebook Pixels 和广泛的广告定位选项，没有理由宣传不相关内容或优惠。最佳报价应根据客户过去的网站活动和喜好来针对理想客户。例如，某植物繁殖装饰广告若与客户之前从在线植物苗圃购买的行为相关，就会非常吸引该客户。四是提供价值。客户为何要点击进入登录页面？是有他们需要的信息？还是能解决他们问题的产品？或者是提供了优惠交易？了解为客户提供的价值并在广告中明确表述。