Facebook如何使用类似受众优化广告

关于 Facebook 广告受众的分析

我们都知道，facebook 厉害之处在于再营销，即针对与产品有互动的客户（如访问落地页、观看视频、点赞评论分享广告、加入购物车、添加地址信息、购买等）以及与这些用户有相同标签的人进行产品推广，以提高产品售出率。

不同定位方式与受众规模选择

有三类不同的定位方式针对不同受众，目标也各异。一般推荐源受众规模在 1000-5000 人之间，因为受众规模越小，与源受众匹配度越高，不过创建较大规模受众虽会增加潜在覆盖人数，但会降低与源受众的相似度。1%-5%小规模受众与种子受众匹配度很高，6%-10%大规模受众可增加覆盖和曝光，但会降低与种子受众相似度。同时，源受众质量很关键，由优质客户组成的源受众产生的类似受众品质高。创建类似受众过程较简单，此处省略教程。

创建类似受众的注意要点

类似受众只包括选定的一个或多个国家/地区用户，且会排除源受众用户，除非用 Pixel 像素代码作为源受众。创建类似受众可能需 6-24 小时完成，完成后只要类似受众用于投放中的广告组，需每 3-7 天刷新一次。

扩大类似受众群体的方法

要尽早获得成效以通过增加预算垂直扩展超级相似的受众群体。一旦最大限度扩大受众群体，可通过应用相同方法水平扩展受众群体，如尝试不同相似百分比（如 2%、5%、10%）从同一种子受众创建相似对象，且在测试不同相似百分比时，不要排除以前使用的较小百分比受众。还可测试不同源受众，如网站访问者、社交页面数据、广告参与者、电子邮件列表等。也可测试不同时间的数据，创建 Facebook 和 Instagram 主页管理人员、广告参与人员以及视频查看者的自定义受众时，可延长时间范围以包括过去 365 天的数据。还可尝试在不同国家和地区建立相似受众群体。

寻找 Facebook 广告最佳受众

若不确定如何找相关受众改善或拓展广告系列，有时只需改变一种兴趣受众就能大幅提升广告系列效果。Audience Insights 可免费使用，Facebook 在此提供大量受众群体和竞争对手的人口统计与行为数据，帮助有效定位受众群体。其数据来源主要有两个维度，包括 Facebook 数据（如个人资料信息）和第三方数据合作伙伴数据（如家庭收入、购买行为等）。要访问受众分析工具，可转到 Facebook Ads 管理器，点击左侧菜单中的“Audience Insights”，或直接在浏览器中输入“www.facebook.com/ads/audience_insights”。