如何写好跨境电商平台的微信公众号文案？
1. 微信运营核心要素
在微信公众号的运营中，微信图文转发数量是运营专员重点关注的指标之一，因其直接影响着图文阅读的人数与次数。除了公众号名称和 Logo 外，微信内容策划更是关键核心。微信营销文案作为微信营销落地的具体呈现形式，产品销售页面需要极具说服力的文案，资讯内容需要有深度价值的文案，网络传播则需要有病毒爆发力的文案。很多人对零成本倍增微信图文信息转发数量感到难以置信，但事实上这完全可行，只是有些人的思维还未打开。
2. 内容定位的重要性
首先要明确内容定位，这比涨粉更为关键。要优先考虑粉丝喜欢的内容，独一无二、具有稀缺价值或争议性的内容远比思考如何获取粉丝重要得多。稀缺价值内容能引发用户分享收藏，争议性内容会引发用户激烈参与，独一无二的内容会让用户持续关注。
3. 标题与封面图的要点
内容标题十分重要，无论是主动推送还是他人转发的图文，第一眼往往看到的就是标题。如果标题不吸引人，就很难获得点击。需注意微信订阅号页面仅显示题目的前 13 个字，所以不能让无关紧要的标题占据这黄金位置。封面图片也有讲究，大图片建议尺寸为 360 像素*200 像素，比例失调或不合适的尺寸会导致图片上传时被压缩变形。要选择点击率高的封面图，可以多关注其他公众号，观察哪些图片能吸引自己点击。
4. 摘要的设置
单图文可以选择添加摘要，多图文则无。摘要是首图下面的引导性文字，若在单图文编辑模式下未选择添加摘要，微信会默认将正文前面几句文字作为摘要显示。务必人工写好微信摘要，以免粉丝看了几行文字仍不明白内容主旨，导致图文无人点击。
5. 热点的把握
热点营销即借势营销，企业要及时抓住广受关注的社会新闻、事件及明星效应等，结合自身来展开相关活动。找热点的常用工具包括百度搜索风云榜和微博搜索热搜榜。常规热点如可预测的节日、假期、特殊时段、季节、赛事等，优点是可事先知晓并做好规划准备，但弊端是竞争大。突发热点包括一切非预期的话题和事件。
6. 相关推文链接的添加
在微信图文信息中可添加超链接，推文中可链接相关文章或其他网址链接，以提高相关文章曝光度，尾部的“添加原文链接”也可通过“阅读原文”为企业手机网站或图文信息增加浏览量，相当于为用户推荐相关内容，方便其找到所需知识。
7. 引导语的精心设置
尾部引导语非常重要，要有一段极具煽动性的话，让用户更有转发欲望。如“最自私的行为是无私”，当把有价值的信息传递给朋友时，自己在他们心中会更有价值，点击右上角“…”按钮可分享到“朋友圈”；或提示觉得本文有启发就点击右上角“…”按钮分享给更多朋友，分享越多收获越多。
8. 互动机制的设置
要设置互动机制，如提醒回复关键词。可以不发整篇文章，而是用一句有吸引力的描述让用户回复文字获取文章，坚持一周培养用户打开和互动的习惯，前提是账号有优质内容。还可在发图文信息时尾部加提醒“回复**关键词再看 M 篇文章”。或者留言“****”可领取资料，或留言被点赞数排名前 3 可获奖品等。
9. 汇总文章导览
每月可汇总上月经典图文，群发一条纯文字信息引导用户阅读该月精彩文章，让平常不刷信息的用户能一次性看到近期精彩内容，也便于转发。
10. 扩展宣传渠道
每个网络渠道都有其特定人群，如有些人常玩微博、QQ 群、邮件等，要在多渠道第一时间通知用户微信公众号已更新内容。
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