Googleadwords关键词常用匹配形式有哪些

谷歌关键词匹配形式解析

在外贸网站引流推广中，营销人员常常聚焦于谷歌关键词。当用户在谷歌搜索框输入关键词并点击，就会呈现相关广告，而这其中关键词起着关键桥梁作用。一些宽泛词汇需借助关键词匹配形式来精准筛选流量，因谷歌流量巨大，所以要在账户中设置匹配形式以尽量匹配高质量潜在用户。

具体匹配形式

谷歌关键词匹配形式有四种，即完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配。通常搜索词质量程度与流量高低呈反比，如完全匹配搜索词质量高于广泛匹配，但流量低于广泛匹配。

以“women\'s wig”为例展示各种匹配形式表现：

1. 完全匹配：用户搜索词须与“women\'s wig”完全一致或其紧密变体形式才可触发，如“woman\'s wig”能触发。

2. 词组匹配：用户搜索词包含“women\'s wig”且可添加前后缀，但关键词顺序不能变才能触发，如“blue women\'s wig”“women\'s wig price”可触发。

3. 广泛+匹配修饰：用户搜索词包含“women\'s wig”且可添加内容、改变顺序可触发，“+”需放单词前并留空格，表示搜索词须包含带“+”单词，可按需求自定义“+”数量，如“+women\'s +wig”。

4. 广泛匹配：无需添加，相关搜索或变体都可触发，用户搜索不一定包含关键字字词，系统认为相关即可，较宽泛。

使用策略

外贸网站营销人员筛选关键词时可组合使用这四种匹配形式。根据关键词流量设置合适匹配形式，广告投放后监测关键字效果，若针对太多不相关词展示，可使用更具体匹配类型缩小受众范围。还要查看竞争对手用词及表现，每次点击费用和每次转化费用受出价影响，可采用多种方法调整出价并根据匹配类型调整。