速卖通怎样去开发新类目?
开发速卖通新类目之攻略
在速卖通平台上开发一个新类目时,因每个卖家所具备的资源各异,故而采用的策略和方法也会有所不同。
对于中小卖家而言,若仅在个别类目上拥有供应链优势,较为明智的做法是深挖大类下竞争度较小的二级类目与三级类目。比如在运动户外这个大类有供货优势,可按如下步骤进行新类目的开发:
进入速卖通前台,选定运动户外--水上运动--游泳这个三级类目。
按照销量进行排序,找出 TOP20 的店铺。
然后,制作一个竞对分析表格,对 TOP20 的店铺进行分析,涵盖开店时间、店铺层级、月销售额以及是否为金银牌等内容。(竞对分析表模板可关注相关公众号,发送“分析表”领取)。
最后,如果 TOP20 里最后一名的月销符合自身目标,且自身货源更具优势,那就可以尝试这个三级类目;反之,若觉得无法超越最后一名(或者 TOP20 的月销较低,表明该类目市场较小),则应放弃该类目,依照上述方法继续筛选其他三级类目。
如今速卖通上几乎每个三级类目都已有垂直类店铺,那些不分析市场竞争情况,仅凭手头有什么货源就开店的卖家,往往店铺还未正式运营便已注定失败。
跨境大卖公司的策略
若处于跨境大卖的公司,在几乎所有类目都具备供应链优势,那么方法就相对简单了。
假如打算涉足某个大类,可以这样操作:
第一步,拿出一个新店进行测试,将该大类下面的所有二级类目都上架几十个产品。
第二步,产品直接跟卖二级类目、三级类目的热销款。
第三步,一个月后,便能知晓哪些三级类目的产品出单较多且数据表现良好。接着将数据表现差的类目产品全部下架,保留数据好的三级类目产品。
这些数据表现良好的类目便是值得投入的。(若仍无法确定类目,可按照上述方法再次进行市场调研)。
第四步,开设多家店铺,仅上架数据表现好的三级类目产品,直至通过店铺矩阵垄断某个三级类目,成为该类目的顶级玩家。
其他方法简述
当然,开发速卖通新类目还有其他一些途径,例如通过国外社交大数据进行分析,甚至利用某些第三方 ERP 的出库数据来挖掘蓝海类目。不过这些方法对于绝大多数卖家而言门槛较高,在此便不再详细阐述。