Facebook广告出价方式，如何玩转Facebook广告竞价系统

Facebook 广告出价与竞价策略全解析

在明确想要达成的广告成效后，便可以选择不同途径来进行竞价设置。那么，Facebook 广告具体有哪些出价方式呢？又该如何巧妙运用 Facebook 广告竞价系统呢？

Facebook 广告出价方式剖析

Facebook 提供了自动出价和手动出价（涵盖最高出价和平均出价）这两种出价模式。广告主能够依据预算需求和投放预期来挑选适宜的出价方式。

1. 最高出价

最高出价方式意味着广告主设定一个广告的最高单价，Facebook 系统会将广告出价控制在设定的最高单价之下。这种方式在竞价过程中能确保系统出价不高于设定预期，方便广告主把控自身广告预算。但可能会因此错失大量高价值用户，对广告的最终收益产生影响，故而若非特殊情形不建议采用。注：特殊情况指的是广告仅追求点击量或下载量，对后续转化并无需求的状况。

2. 平均出价

平均出价方式是指广告主设定一个广告的平均单价，Facebook 系统会将广告出价维持在设定的平均单价左右。在平均出价情形下，竞价系统的广告出价可能高于或低于广告主设定的单价，但平均值会保持在广告主的设定值附近。而在最高出价时，竞价系统的广告出价不会高于广告主的设定值。由此可见，平均出价既不会导致广告单价过高，也不会因广告主设置的出价金额而损失大量高价值用户。所以相对而言，当希望控制广告单价时，建议选择平均出价方式。

玩转 Facebook 广告竞价系统的策略指南

1. 在广告投放伊始，需拿出少量用于自动出价方式进行测试，以对自身产品在 Facebook 平台上的投放效果形成一定认知。

2. 广告投放前期建议采用自动出价方式来跑量，促使广告组迅速度过学习阶段，并且自动出价能够快速覆盖低单价的用户。

3. 投放中期自动竞价的单价开始提升并超出预期，当想要对广告单价进行一定控制时，推荐使用平均出价。

4. 出价金额切勿想当然，最好不要低于前期自动出价结果的 80%。

5. 对于买量产品，在对广告后期转化没有过高要求的情况下，可以尝试使用最高出价，对广告单价进行较为严格的限制。

6. 广告收费方式通常建议选择按展示收费，以确保自己的广告能够得到充分展示。

7. 当受众定位非常具体，比如对老客户进行再营销时，可以尝试按点击收费或按用户行为收费。

8. 在对广告成效的数量没有紧迫需求时，不建议使用加速投放功能。

9. 在游戏新上线、短期促销等情况下，可采用自动竞价+加速投放功能使广告快速起量。