亚马逊广泛和词组

本文目录

1. 亚马逊特点和经营范围
2. 亚马逊广泛匹配原理
3. 亚马逊广泛词组和精准的区别
4. 亚马逊关键词手动投放关键词用把广泛词组和精准都选上吗
5. 亚马逊美国站设置关键词广泛匹配和精准匹配的区别

亚马逊特点和经营范围

亚马逊已经成为了全世界都无法忽视的巨无霸，其强大的经营体系通过互联网，为经营者和消费者构架了一个平台，一个渠道。

亚马逊B2C的经营模式

亚马逊主要经营模式是网上销售，主要是与图书出版商的合作。亚马逊的B2C经营模式建立在互联网的基础上，与传统的价值链经营模式有很大的不同。从一个单一的图书，以及与图书有关的音像、唱片等商品，逐渐扩宽自己的经营范围，到现在涉足多个领域，包括摄影、家居、食品、体育用品等等。

亚马逊网站采用线上销售的形式，直接面对消费者，少了中间商的利润留存，自然价格也低于传统商店的商品价格。而且成熟的物流管理使得体系更为高效，自然成本也降低。亚马逊将自己的经营范围不断扩大，对自己的商品提供价格折扣，强有力的吸引了顾客，维护了客户群体，提升了同行业的竞争力。

亚马逊B2C的特点

（1）以消费者为中心的价值观。亚马逊关注消费者，面向消费者理念，利用自己先进的网络服务器，使得用户进行书籍检索时变得更为便捷与迅速。高层的技术研发人员认真分析每个细节中顾客的不同要求，进而去解决各种问题。消费者在进行书籍选择时系统出现多家提供商品的信息，方便消费者进行货比三家，进行比较衡量。

（2）降低成本的经营理念。亚马逊是一家网络电商，虚拟的网络经济让商家与消费者联系在一起。早期的网络电商相比当时的实体店面，没有了租金成本与门店的维护费用，没有时间与空间的限制，交易时间更长，打破交易范围的屏障，降低了交易费用，提高了交易的效率。

（3）全区域的扩张范围。2001年亚马逊官方选择一种横向联盟的合作形式，与一些音乐公司、出版网站、以及一些实体店铺等进行合作。

当然，亚马逊的海外扩张计划也从未间断。1999年亚马逊走出美国，进入欧洲市场，在英国、德国等建立分公司。2000年来到日本，迈出了亚洲市场的第一步。国外的亚马逊继承了美国本土的网站优势与特点，不同国家的网站都是本国的文字，方便当地消费者的使用。2003年亚马逊将目标投向中国地区。于2004年8月宣布收购当时中国最大的网上图书音像零售商卓越网，从此打开中国市场，2007年正式收购，改名为“卓越亚马逊”。近期亚马逊（Amazon）与Twitter开展了合作，允许用户以Twitter消息的形式将喜欢的商品发送到购物篮中。这一功能旨在将Twitter转变为亚马逊新的购物窗口。

2014年亚马逊为了备战“黑色星期五”促销日，专门建了一个新的仓储同时作为线下客户体验中心。与传统零售想要融合线上线下流量、形成互补的目标不同，亚马逊开设实体店，真正目的是多增加一些端口，吸引更多的流量到线上。亚马逊的实体书店、Amazongo等实验也都是出于此的考虑。时至今日，亚马逊已经成为全球市值第一的企业，并且在努力扩展新的市场站点，未来，相信亚马逊经营模式也会越来越多元化。

亚马逊广泛匹配原理

亚马逊广泛匹配是一种自动化广告匹配方式，它基于卖家的关键词和产品信息来自动匹配用户搜索的关键词，从而将卖家的广告展示给潜在客户。与传统的精准匹配广告不同，广泛匹配广告可以匹配更广泛的搜索词，从而扩大广告的曝光率和销售机会。

具体来说，亚马逊广泛匹配广告会自动匹配卖家设置的关键词和产品信息，包括品牌、标题、描述、制造商等，然后将广告展示给与这些关键词相关的搜索查询。例如，如果卖家设置了关键词“水杯”，那么亚马逊广泛匹配广告可以将卖家的水杯产品展示给搜索“咖啡杯”、“塑料杯”、“运动水瓶”等相关搜索查询的用户。

需要注意的是，亚马逊广泛匹配广告并非完全自动化，卖家仍需要设置一些广告参数，例如出价、预算、投放时间等，以确保广告的有效性和预算控制。此外，卖家也可以通过广告报告等工具来了解广告的表现情况，从而进行优化和调整。

亚马逊广泛词组和精准的区别

它们之间的区别在于匹配的程度和广告展示的范围。

1.广泛词组（BroadMatch）：广泛词组是指在设置广告关键词时，将关键词设置为广泛匹配模式。这意味着广告将在搜索查询中包含关键词的各种变体、近义词、相关词和短语的情况下触发展示。广泛词组的优势在于能够触及更广泛的受众，提供更多的曝光机会。然而，广泛词组也可能触发与产品或服务不太相关的搜索查询，导致广告展示给不太有兴趣的用户。

2.精准词组（PhraseMatch）：精准词组是指在设置广告关键词时，将关键词设置为精准匹配模式。这意味着广告只会在搜索查询中按照与关键词完全匹配或包含关键词的短语的情况下触发展示。精准词组的优势在于能够更精确地定位目标受众，提供更相关的广告展示。然而，精准词组的曝光机会相对较少，可能会错过一些潜在的用户。

总体而言，广泛词组适合于想要扩大曝光和触及更广泛受众的广告活动，而精准词组适合于更精确地定位目标受众和提供更相关广告的需求。在实际应用中，根据广告目标和预算，可以结合使用广泛词组和精准词组，以达到更好的广告效果

亚马逊关键词手动投放关键词用把广泛词组和精准都选上吗

如果您想在亚马逊手动投放广告，您可以选择广泛词组和精准词组。如果您的广告目标是获得更多的曝光和点击量，那么您可以选择广泛词组。如果您的广告目标是获得更高的转化率和更低的ACoS,那么您可以选择精准词组。

亚马逊美国站设置关键词广泛匹配和精准匹配的区别

在手动广告的设置中，亚马逊系统提供了三种匹配方式：BroadMatch(宽泛匹配)，PhraseMatch(词组匹配)，ExactMatch(精准匹配)，在广告关键词的设置上，为了达到最大量和尽可能精准的曝光，采用“精准关键词+宽泛匹配”的组合方式是最合适不过的。

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