Insta引流方法和技巧是什么?
关于 Instagram 引流及运营的深度剖析
Instagram 作为全球备受瞩目的社交媒体平台,有着“海外小红书”之称。据 Hootsuite 的数据显示,高达 71%的美国成年人(18-29 岁)都在使用 Instagram,且 63%的 Instagram 用户每天至少会打开一次 App,其活跃用户占比相当之高。
正因如此,Instagram 成为了独立站站外引流的重要途径。那么,若要创建一个 Instagram 账号并实现从无到有的突破,具体该如何去做呢?
个人账号设置要点
首先是头像和名称,头像宜直接采用企业或品牌 logo 图,清晰明了,且头像图片大小最好为 1080×1080 的正方形图像,以应对 Instagram 本身的图片压缩,确保清晰度。名称设置应尽可能直接展示企业名称或业务内容。其次,个人简介(Bio)的设置要力求简洁,名字不宜过长,要明确写出“我是谁”“我要做什么”,再加上品牌文化号召语、品牌的话题标签以及独立站的链接。Instagram 有个人号和专业号之分,可在后台进行切换,手机端和电脑端均可操作。专业号与个人号的区别在于,专业号具备个人号的所有功能,如拍照、发帖子、拍视频等,此外还能添加营业时间、地址等。若要打造一个 Instagram shop,则账号主体需为企业用户且公司必须为海外公司。
确定目标受众的关键
要明确企业希望覆盖的受众人群,细致描述他们的年龄、地点、性别、收入、兴趣动机等,从而得出精准的目标用户画像。同时,企业可对自身网站进行观察分析,例如通过谷歌分析(Google Analytics)了解店铺访客的高峰时间,以此作为发帖时间的参考依据。此外,还能挖掘潜在的用户价值。比如,若企业的兴趣概览显示用户中有很大比例喜欢食品和饮料,而企业并非食品品牌,那么就可根据用户群体喜好进一步优化。
Instagram 社媒运营策略
需了解 Instagram 的算法,其算法依据用户的兴趣爱好,若用户看过比基尼泳衣相关账号内容,就可能会推送类似内容,同时也会按照用户的互动以及用户好友的喜好来进行推荐。了解算法后,要针对其提升自身权重,可通过多回复私信、及时回复以增加互动,多评论他人、与粉丝互动,发布精彩帖子吸引互动并争取点赞,此类高质量高权重帖子更容易被刷到。
账号运营之增粉技巧
增粉方式首先是多发内容,围绕账号主营内容发布帖子、快拍、直播(live)等。若新号想快速增加粉丝数且对粉丝质量要求不高,或日常小批量增粉,可选择活动增粉,如举办赠品营销(give away)活动,但活动审核较为严格,需明确规则。为扩大活动营销范围,还可加上“@你的好友一起来”以增加用户活动参与度。例如,PrettyLittleThing 将赠品、促销和代金券相结合,在 Facebook、TikTok、Instagram 等社交媒体上获得了极高的参与度。为让用户产生 UCG,还专门制作了“PINK FRIDAY”主题滤镜,用户在分享自身内容时可带上该滤镜,既能传播品牌,又能展现自我个性。
借助 Instagram 为独立站引流的方法
第一时间提高帖子参与度至关重要,参与度是衡量媒体平台运营成功与否的关键指标,参与度越高,平台推荐越多,曝光越大。在 Instagram 发布帖子后的第一小时非常关键,要尽可能在此期间培养帖子参与度。根据帖子类型从不同角度优化参与度,除了回应评论、点赞提高参与度外,动态帖子类型可将帖子作为私人信息发给目标客户,提出问题并添加帖子链接,引导其回到帖子评论回复问题;故事帖子可将其他创造者标记到自身故事中,增加被分享几率,或使用地理标签,将帖子推送给目标地区人群。还可根据用户人群特点安排帖子内容,如独立站品牌 Glossier 契合 00 后喜欢表达方式,设置“萌物+色彩”等内容关键词,与受众日常生活连接(如小狗+Monday treat)以及新品展示(色彩搭配),这样的内容不仅使品牌账号更真实,还能引发用户互动点赞兴趣。
添加 CTA 按钮引导用户
CTA 即行为召唤,作为引导浏览者行为的标识,跨境卖家可通过添加 CTA 按钮引导浏览者进入独立站或购买产品。CTA 具有正向价值,对转化起着重要作用。在 Instagram 上可通过安排醒目的样式、诱导性文案、指向性箭头等提醒引导浏览者点击 CTA 按钮,从而快速联系潜在客户。
利用红人营销增加曝光
在社交媒体引流过程中,红人营销必不可少。红人本身拥有一批忠实粉丝,在一定领域具有一定影响力,与红人合作是快速吸引消费者关注、赢得信任、实现曝光和转化的途径。需寻找与品牌定位、目标受众定位一致的红人合作,一般 2w-10w 粉丝量较为合适,根据预算,合作方式可为免费寄送产品给红人让其在 Instagram 发布帖子,也可采用付费方式,同时要记得跟踪转化率。无论利用何种社交媒体平台,内容为王,有趣、有吸引力、有价值永远是实现引流的关键。只有做好内容并深耕,才能利用 Instagram 获取源源不断的独立站流量。