亚马逊新卖家如何提升利润空间?
亚马逊品牌利润提升策略
在当今商业环境中,亚马逊已成为众多品牌的关键销售平台。随着亚马逊各项费用的上扬,品牌的利润空间被不断压缩。如何削减经营成本、提升利润,成为众多品牌共同面临的挑战。经多个品牌的实践验证,以下这些方式能有效降低成本并拓展产品利润空间。
一、规避亚马逊收费差错
确保亚马逊准确收取运输费用,是保障品牌利润的重要一环。以亚马逊 FBA 为例,尽管运费依据包装大小计算,但系统自动分类失误或人为错误可能导致费用计算有误。曾有卖家出现同一订单有两个运输重量数据的情况,只因该订单在两个不同的亚马逊物流中心执行;还有公司多个产品的运费被多收一倍,源于亚马逊工作人员称重失误。故而,品牌或卖家需时常检查产品的大小、重量和描述等各类信息,防止因这类疏忽导致成本浪费。
二、科学管理库存,防止产品积压
销售缓慢的产品在亚马逊仓库积压,是品牌成本消耗的又一关键因素,令人诧异的是,许多品牌对此毫无察觉,甚至不清楚自己在亚马逊仓库存有多少产品。近期,亚马逊为刺激卖家清理滞销库存,更改了仓储收费结构,这意味着若产品在仓库存储时间过长,存储成本将大幅上升,平均增加 6%。卖家需明确,应利用的是亚马逊物流,而非亚马逊仓库。
三、利润空间并非唯一考量
诚然,利润空间至关重要,但品牌若仅着眼于此,而忽视其他指标,如客户忠诚度、品牌知名度等,也不利于利润增长。若想切实看到在亚马逊的业务实现利润增长,品牌需要多方面的投入。比如:品牌价值方面,部分消费者更倾向购买自己钟爱的品牌产品,同类产品的促销活动对其缺乏吸引力,若卖家无法塑造自身品牌价值,便会丧失这部分竞争优势;市场份额方面,品牌需确保占据一定市场份额,以保持市场竞争力,从而获取更多利润;客户终身价值(CLTV)方面,CLTV 等于客户购买次数乘以每次购买产生的利润,通过追踪对比该数据,品牌可依据消费者喜好,提供他们青睐的购物渠道。
品牌总体利润的提升是多方面协同作用的结果,只有综合表现的提升,才是利润提高的源动力。