亚马逊卖家必知：PPC广告怎样做？
2024-12-21 20:011
亚马逊站内广告知识全解
亚马逊站内广告作为亚马逊卖家日常运营中的重要推广引流手段，其有着两种主要模式，即自动广告和手动广告，而手动广告又可细分为 CPC 广告和 PPC 广告。对于众多亚马逊新手卖家而言，可能对 CPC 广告和 PPC 广告的差异以及优劣并不明晰，下面就来为新卖家详细阐述亚马逊 PPC 广告的相关必知要点。
一、PPC 广告的定义
1.PPC 广告(Pay-Per-Click)是一种依据点击广告或电子邮件信息的用户数量来进行付费的在线广告定价模式。它是企业针对搜索引擎特定位置的关键词所采用的一种营销方式。PPC 计费采用点击支付系统(PayPerClick)，区别于传统干扰式广告的传播模式，能够在用户进行搜索时，助力潜在客户更便捷、主动地接触到卖家所提供的产品和服务。它是一种按照点击进行支付（即按性能）的广告类型。
二、在亚马逊做 PPC 广告的含义
在亚马逊开展 PPC 广告，意味着这是一种按点击收费的模式。作为卖家，当我们在亚马逊平台投放 PPC 广告后，平台会给予我们一定程度的曝光率。所谓点击付费，就是当用户点击我们的产品时，我们需要为此支付费用。
三、亚马逊 PPC 广告的优点
A.卖家仅需按照实际的点击情况进行付费，也就是说即便我们的产品获得了很高的曝光率，但只有在买家点击后，我们才会产生费用支出。
B.PPC 广告具有可操控性，即我们可以对点击付费的金额进行控制，进而决定我们的产品处于何种位置（当然，关键出价越高，排名也就越高）。
C.成本具有可控性，因为卖方能够控制竞价，所以成本自然也是可以掌控的。
四、亚马逊 PPC 广告的不足
这类广告的不足之处或许在于其广泛的普及性，由于是以竞价模式参与，导致广告点击价格的竞争十分激烈，一些热门关键词的价格会非常高，这使得一些小型卖家往往不敢轻易尝试。
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