tiktok海外广告如何进行投放？
2024-11-19 20:0016
关于 TikTok 推广的探讨
一些电商卖家在刚接触 TikTok 推广时会表示：“TikTok Ads 做过，没效果”，或者“认可短视频趋势，但素材没人搞，所以先不做 TikTok Ads 了”。然而，并非 TikTok 没效果，而是要明晰以下问题。
1. 何种品牌适合在 TikTok 上进行推广？
2. 怎样将自身电商品类与目标人群相匹配？
3. 不同国家地区及不同品类应采用何种策略？
TikTok 广告投放解析
当前，TikTok 广告投放情况及效果如何，商家应如何选择合适广告类型投放呢？TikTok 海外投放涵盖所有商业化广告，包括品牌广告和竞价广告。品牌广告产品体系主要有：开屏广告、信息流广告、挑战赛以及贴纸广告。
其一，挑战赛可发起话题，参与者录制视频挑战，分普通、超级和全球挑战赛。超级挑战赛会增加功能如品牌馆，全球挑战赛针对全球性品牌，会邀网红演绎品牌凸显产品特点吸引粉丝，挑战赛中配合动感音乐、热度话题等更易吸粉。品牌方邀请的网红，官方可推荐置顶六个视频，未被推荐的网红或普通用户也可参与制作内容，官方还常针对活动设优质内容奖项。一些用户借此吸粉增热度，有利账号权重提升。
其二，开屏广告是按 CPT 形式的包天广告，以固有开屏形式展示产品 3-5 秒曝光，每日仅一位广告主，适合追求最大曝光的品牌，汽车、影音娱乐、游戏、3C、手机、电脑、鞋服等倾向此类广告，电商卖家投入较少。还有固定广告位形式即 topview，是开屏与信息流结合体，开屏后可沉浸到信息流展示更长尾视频，展示时长可达 60 秒左右，更易凸显曝光。
其三，贴纸广告有 2D、2D pro、3D 等效果类型可在视频中显示。
其四，信息流广告是竞价类广告，在 TikTok 视频信息流中展现，可根据目标人群画像投放，设定关键词缩小潜在用户特征，视频中广告语展示品牌和产品并导流到网站。TikTok 后台有工具助投放者节省视频制作成本，如微电影功能、图片转视频或通过落地页智能生成视频。需注意，竞价广告与出价高低有关，排名越高流量越精准，更注重后端转化和导流，目前 APP、游戏类投放较多，如美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类 App 等出海投放，且投放成本远低于其他平台。
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