TikTok跨境带货如何打造爆款视频

关于 TikTok 爆款视频打造的分析

如今 TikTok 在全球极为火爆，让众多跨境卖家看到商机，都想挤进来“掘金”，然而很多人却遭遇安装不了 TikTok 以及发布视频没浏览量甚至 0 播等情况，这究竟是怎么回事呢？

此前有文章分享过如何下载安装 TikTok，这里就不再赘述。对于跨境商家而言，想通过 TikTok 获取更多流量，首先要知晓流量分发机制，并学会打造爆款视频。下面就来具体探讨。

TikTok 的流量分发机制

来了解一下 TikTok 的流量池分发机制，以及为何某个视频爆了后会带来大量粉丝，但之后播放量会有段时间比较低迷。比如新发布一个视频，初始会被推荐给 100-300 人观看，如果这些人群的完播率等互动指标能在流量池所有视频中排进前 10%，就会被推到下一个 2000-5000 人流量池，以此类推，直至达到几十万乃至上千万浏览量。若视频在流量池仍能保持前 10%状态，就会成为长期被推荐的视频。反之，若未进入这 10%，推送就会停留在该流量池。同时，为优化用户体验，还有 TikTok 不会推荐的内容，如以下五项。

新手常见问题

新手起号可选择的视频类目有很多，如猫狗宠物类、亲子萌娃类、搞笑整蛊类、美食烹饪类、美女帅哥类、心情减压类等，素材丰富，涨粉快，适合初期练手和找网感。

要打造 TikTok 爆款短视频，关键要有利他思维，即短视频对精准目标用户有用，能让他们获得价值，包括情绪价值、成长价值等，而非自嗨或自以为是对用户有价值但用户不买账。

出现 0 播放的原因需要具体分析，大致包括手机硬件、手机软件、网络节点、违规操作、视频内容、审核延迟等因素。

出现低播放则与账号的注册环境、网络节点、用户行为反馈、是否被举报等有关，如果只是无法突破基础流量池（500 播放量），就要调整内容方向，持续优化视频内容。

账号选择泛领域还是垂直领域各有优劣，泛领域起号快但变现途径少，垂直领域涨粉慢但粉丝更精准、变现方法多，需根据实际情况选择相应账号类型。

如何打造 TikTok 爆款视频

了解了 TikTok 的流量分发机制和新手常见问题后，再来看看如何打造爆款视频。爆款视频必备三要素，即素材、文案和 BGM。

要学习爆款内容，一个高质量视频才可能带来更多流量和粉丝，要学会学习，多关注爆款视频，思考如何获取这些爆款素材、文案和 BGM。文案一般采用开放式，尽可能引导用户参与，对于 TikTok 上的海外用户，他们更喜欢娱乐性的东西，所以文案也可多使用偏娱乐的话术，感受其喜好，同时可多观看国外友人搞笑视频及下方评论，点赞多的可能成为爆款文案。

热点营销很关键，用好热点是最易形成爆款的方式之一，但要注意找到产品和热点的切入点，还要考虑时效性，结束后要及时跟踪和衡量各项数据，做好数据分析。

使用流行的 BGM，相关报告显示，品牌在视频中使用 TikTok 用户喜欢的歌曲时，68%的 TikTok 用户会更好地记住品牌，58%的人感觉与品牌联系更紧密，62%的人更想了解品牌，流行效果和音乐能为视频带来更多流量。可通过相同领域视频快速收集背景音乐，每天去趋势板块查看近期平台推送的音乐并重点使用。

选择合适的标签，在 TikTok 视频中使用热门 Hashtag 可提高出现在相关用户 For You 推荐页面上的频率，是算法推荐视频的重要指标。

抓住黄金三秒，完播率是重要用户兴趣指标，TikTok 通常偏爱易消化、适合洗脑循环播放及迎合短注意力的视频，统计显示在视频最初 3 秒内吸引观众很重要。

注意发布时间，分析视频播放高峰时段，在此时段发布视频，发布后需经过审核，所以最好提前半小时发布以完成冷启动后进入高峰期。

积极回复评论，这是创作者和用户最好的互动沟通桥梁，分享五种引燃爆点的回复方法：一是点赞高评论；二是回复点赞高的评论；三是创作视频回复高赞评论；四是置顶评论；五是评论别人账号。

建立素材库，每天刷大量视频找网感，做好沉淀记录和视频选材素材库创建，下载素材的方法如下载 YouTube 视频，可安装电脑软件如 Gihosoft TubeGet、4K Video Downloader 等，或利用线上工具、插件下载等，建立选题、标题、音乐、文案甚至评论的素材库，随时为爆款做准备。