亚马逊自动广告如何优化，亚马逊自动广告怎么优化
2024-11-14 20:0014
关于亚马逊广告投放的要点
在投放自动广告时，系统会依据所投产品的 Listing 详情页面内容，基于匹配一致原则，将产品展示在相关的 Listing 详情页面，无需设置关键词，这种展示基于产品与对应页面信息一致。
手动广告关键词设置方法
1. 筛选系统推荐关键词。系统会在卖家选择要投放广告的 Listing 后自动推荐关键词列表，需注意其中部分与产品及目标客户匹配度不高，要逐个筛选出有效关键词。
2. 从日常生活常识角度选关键词。卖家作为产品专家，可基于熟悉度整理产品名称，换位思考消费者可能使用的词语并整理添加。
3. 通过 Buying Keywords 收集关键词。用核心关键词加 26 个字母和数字的方式，根据 Buying Keywords 下拉菜单展示，挑选出相关度高的精准和长尾关键词并整理添加。
4. 结合自动广告投放，利用自动广告报表筛选广告关键词。从自动广告运行中的报表提取三高关键词添加到手动广告。
5. 利用第三方工具收集整理产品相关关键词。如 Google Adwords Keywords Planner 等工具进行分析整理。
广告设置和优化中的关键词匹配方式
亚马逊系统为手动广告关键词提供了三种匹配方式：Broad Match、Phrase Match 和 Exact Match。
Broad Match 方式可最大限度曝光关键词，支持无序、单复数、错误拼写、近义词等匹配，如设置“Cat Bowl”，则“Bowl Cat”等多种相关词都可匹配展示。
Phrase Match 方式相对限制曝光，匹配词语需与设置词语更一致，支持单复数但不支持无序、错误拼写等，如“Cat Bowl”在词组匹配下“Large Cat Bowl”等词可匹配展示。
Exact Match 方式最大限度限制曝光，仅支持单复数匹配，如“Cat Bowl”仅“Cat Bow”等少数词可匹配。
综上，建议卖家广告关键词设置采用精准关键词，匹配方式选择宽泛匹配，还可添加竞品品牌关键词引流，既合规又不侵权。
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