亚马逊销售同款产品销量比别人低的原因
1. 亚马逊同款产品销量差异原因分析
很多亚马逊卖家都有这样的疑惑,同平台同一款商品且价格相同,销量却相差巨大,别人产品轻松成爆款且销量攀升,自己的却无人问津,归根结底在于运营思维差异。下面来剖析在亚马逊运营中哪些细节与产品销量紧密相关。
2. 选品上架前的要点
要强调的是,选品上架前 listing 应尽量优化完善,后期能不改就别改,即便改也应小范围变动。部分新手卖家首次刊登的 listing 临时拼凑,甚至语句不通,上架后反响平平,经摸索学习发现问题多后就大幅修改,结果导致流量剧降,明明 listing 更好了为何销量更差?因每次 listing 图片、标题或价格变化对产品权重影响极大。所以,拥有优质 listing 对获取可观销量至关重要,但注意盲目优化会使 listing 更差。
3. 产品图片的重要性
产品图片直接影响点击率,图像体验很大程度决定客户是否继续浏览,仅文字故事难以打动客户,要通过图片传递信息并结合文字描述让顾客铭记。在亚马逊前台搜索可见很多产品仅两三张图片,且像素低画质模糊,甚至与竞品基本一样且主图无亮点。任何在线购物网站,买家都是看图购物,从消费者角度看,若产品图片不吸引人,购买可能性大减。
4. 五点描述的关键作用
五点描述可让顾客了解产品功能、作用、规格等,除详细说明产品信息外,还要考虑顾客需求痛点。亚马逊卖家大多知晓,五点描述写得好,客户难流失。对无法用标题和图片打动的买家,卖家需优化产品特征描述,突出与同类型产品相比的优势,还可在描述中尝试解决可能导致客户放弃购买的常见问题。
5. listing 放错类目的影响
创建 listing 时要找对销售产品的准确类目,上传产品时有不少类目可选且类目下有小节点,不同类目、节点竞争不同,很多卖家可能选竞争小的类目节点上传产品,需注意要选与产品相符的类目。若卖家不慎将商品放错不相关类目,平台系统会很快检测到并停止给自然流量,还会给买家不专业印象,如此还会信任商品吗?进而影响产品销量。
6. 总结
总之,好产品结合精细化运营才是取胜之道。卖家若想在亚马逊平台更好发展,需学习各种运营技巧知识并长期坚持。