在注册美国商标的过程中，申请人常常会遇到下发OA的情况，也就是收到美国商标局(USPTO)下发的审查意见Office Action(以下简称为“OA”)，其内容是告知申请人商标不予批准并给出理由，必须解决了所有的审查意见才能得到美国的合法注册。

其中Likelihood of Confusion（以下简称为“LOC”）是比较常见的原因之一。

1、Likelihood of Confusion是什么？

美国商标法案Trademark Act, 15 U.S.C. § 1052(d)中规定，若拟注册商标跟先前已获得注册的商标可能造成混淆、误认或欺骗，该商标是不予批准注册的。

美国商标法仅仅说了商标如果可能造成消费者混淆不予注册。那么什么情况叫做混淆呢？审查手册指出了两条最重要的要素，这两个要素在每个商标审查时都需要考虑：

2条重要要素

01、商标字形(appearance)、读音(sound)、内涵(connotation)和商业印象(commercial impression)的异同；

02、商品服务的相关性(relatedness)。看到这里也许你会觉得很熟悉，这里和我们国内商标注册时常说的读音、字形、涵义有什么区别？

在小编看来其实区别不大，所以说杜邦要素里最重要的两条要素和国内商标注册时使用的标准基本是类似的。

下面我们将从三个时间点来讨论避免和克服LOC的办法：

01、商标构思；

02、商标申请前；

03、商标申请中；

商标构思过程中需要注意什么？

在商标构思的过程中，尽量避免使用比较常见的词语，或者是对商品或服务项目有叙述性或指向性的词语，尽可能让商标有独特性和显著性。要知道世界各地的公司和个人都想通过USPTO注册美国商标，你能想到的商标，别人大概率也能想到，所以一定要独树一帜、剑走偏锋。

举个例子，如果你想要为汽配产品注册商标，最好避免使用 “auto” “motor” “speed”这种行业里经常会用到的单词，被拒批的概率会比较高。

申请前还需要做些什么？

提交申请之前需要做一个非常必要的步骤：商标查询。商标查询可简单可复杂，很多人会去USPTO官网自行查询，但之后还是会被下发LOC OA。这是因为大部分人只知道做basic search基础查询，而忽略详尽地查询。接着以汽配类商标为例，如果你想要注册 “Best Auto”，基础查询只能查到带有Best Auto这两个词的商标，却不能查到跟“Best Auto”近似并可能产生混淆的商标，比如，Best Drive, Best Way等。除此之外，Best Auto还有叙述性的问题，因为这个商标直译有“最好的汽配商品”的意思，也就是对商品的特性进行了叙述，这些问题在申请前都需要考虑到。

商标审查过程中遇到LOC OA了怎么办？

如果收到LOC OA，也不必放弃申请，此时仍然有机会提出反驳。书面反驳答复最好找专业的商标律师去准备，结合商标本身以及使用情况去做分析，尽可能找寻机会。

需要提醒大家的是没有律师可以保证反驳一定会被采纳。商标局审查员在审批过程中可以行使个人裁量权，而律师的看法及判断跟审查员可能会有出入，所以一定要在申请前做好充分的查询工作，最大程度上以绝后患。

写在最后

商标注册是商标得到保护的前提，因此需要加强对商标注册的重视程度。当然，在注册商标过程中难免会遇到各种问题，建议注册前先对需要注册的商标进行检索，同时建议卖家们将商标注册申请的工作委托给正规代理机构，这样可以大大的提高注册效率。