跨境电商下半年欧美市场什么最好卖

跨境电商下半年选品指南

每年下半年都是欧美市场的购物旺季，即便“德尔塔”病毒肆虐全球，消费市场需求依然强劲。那么，下半年选品该如何进行呢？以下将从时间和场景维度展开分析，为你提供实用的爆点指南，切记在全球物流受阻情况下要提前做好准备。

时间维度的重要节点

从时间上看，下半年有几个关键的消费节点，且爆品品类各异。

1.返校季

7 月至 9 月的美国返校季是仅次于圣诞节的电商购物旺季，热门产品包括衣服饰品、学校及办公用品、学生日用品、电子消费品、硬件产品等。

2.美国劳动节

9 月第一个星期一的美国劳动节，民众可连休三天，也是学生暑假最后一天，节后迎来新学年。这三天小长假多数美国人会与家人、朋友团聚，商家可关注徒步旅行产品、野餐产品、野营和户外活动配件、酒品饮料食物等。

3.万圣节

10 月 31 日的万圣节是极具热度且受年轻人喜爱的节日之一，为庆祝该节几乎家家户户会装扮鬼怪，热销品有 Cosplay 用品、戏服道具、特效化妆品、派对用品等。

4.感恩节

11 月第四个星期四的感恩节初衷是亲友团聚、互表感谢，成为下半年购物热点之一。此期间，注重仪式感的美国消费者对特定节日用品如贺卡、装饰品、工艺品及适宜礼赠商品等有大量需求。

5.黑色星期五

感恩节次日的黑五，在美国有独特深厚消费文化，各类商品普遍促销折扣，消费者会抢购，是跨境电商卖家下半年重要促销时机。

6.圣诞节

西方传统节日圣诞节重要性堪比中国春节，每年销量旺季峰值，商家应早早备货。装饰品、贺卡、礼物包装用品、适合各年龄段和性别的礼品及贺卡、蜡烛、装饰品、日历等都很热销。

场景维度的热门消费场景

除把握重要节点外，还可围绕以下热门消费场景选品。

年末的送礼潮

万圣节、感恩节、圣诞节、新年等节日送礼应酬不可少，热销品包括玩具、婴儿用品、数码产品、护肤及配套产品等。

小型派对与家庭聚会

海外消费者认为聚会派对是增进感情好方式，虽疫情未结束，但小范围安全聚餐仍有，此时派对用品、美容时尚品类受欢迎。

假期宅家充电

海外消费者年底想放松休整，居家服饰、运动服饰、运动器械、按摩保健类产品等迎来契机，丑毛衣、袜子和棉拖销量也高。

备货返工季

后疫情时代居家办公成常态且是未来工作模式，海外消费者需购买办公用品，年末也会为来年返工返校购入装备，如收纳用品、电脑荧幕架、升降荧幕架、桌垫等办公用品，及用于视频会议的背景支架、背景布等配件。