Facebook广告文案如何撰写
关于如何更好地利用 Facebook 进行广告投放
作为跨境卖家,你是否曾面临 Facebook 广告投放效果不佳的情况呢?想知道如何改善吗?本文将带跨境卖家了解一些方法,包括寻找广告文案创意及需避免的问题等方面。
Facebook 依然重要的原因
尽管 Facebook 面临隐私问题及广告成本增加的担忧,但其仍有重要性。平台隐私政策主要影响其对用户离开应用后的跟踪,这会使商家需用其他工具衡量广告效果并自行调整定位。且尽管其股价有波动,但拥有数十亿日活用户,仍是主流社交媒体平台,跨境商家的理想客户很可能在此出现。
选择合适图片的要点
几年前的统计数据显示,Facebook 上滚动页面的人很多。移动端用户滚动浏览页面速度更快,所以附带的图片或视频很关键,要能让用户停止滚动。目前,Facebook 更倾向原始真实图片,库存图片有时也可用,若为个人品牌,建议用自制图片。添加元素时要注意放置可点击按钮等,让用户停下。商家还应测试多种相关图片。在视频中,设置在第一秒有文本的按钮也可停止滚动。
撰写预售报价广告文案的方法
Facebook 广告文案要向受众预售优惠。这与以往策略不同,现在实际预售优惠的广告文案更有效。如果做得好,当用户点击链接查看登录页时,他们已有意向注册或购买。从登录页提取广告文案可能更有效,要保持一致性,避免文案差异过大导致受众困惑。撰写标题时可包含优惠,也可根据地理定位个性化,还可添加表情符号等增加吸引力。同时,要选择能解决受众痛点的推荐信加入文案。
避免使用敏感词
Facebook 算法会识别敏感词,误用可能导致广告被拒甚至账户被禁。一些词如“you”和“your”等可能带来问题,加剧用户痛点的词语也可能使广告被拒,要优化表述方式,如用“是时候开始感觉健康和美妙了”代替“您是否厌倦了臃肿和不受欢迎?”