电商平台怎样引流？独立站如何获流量？
疫情下独立站流量获取攻略
在疫情期间，随着用户在社交媒体上的使用时长和频率大幅提升，以社交媒体作为重要流量来源的独立站迎来了新的发展契机，也吸引了众多新买家的加入。然而，独立站与其他第三方平台不同，它不能依靠平台自身流量来实现转化，独立站的流量需要卖家自主去引流和获取。接下来，我们将重点介绍 Google 平台的流量获取攻略。
Google 开户所需信息
（1）公司名称。
（2）推广网址。
（3）指定市场时区。
Google 广告形式
购物广告：
1. PLA 普通广告：
PLA 广告通常出现在产品结果页面的顶端或双侧。Google PLA 还能在广告中展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息，这能显著提高消费者对搜索产品的了解程度，进而提升广告的转化率。而且 Google PLA 的管理和使用也较为简便，用户只需下载 Google 提供的电子表格，输入产品相关信息，然后将富含产品数据的电子表格上传到 Google Merchant Center 即可。
2. SSC 智能购物广告：
用户可通过 SSC 智能购物广告进一步扩大流量。可以按品类优先级或 ROI 高中低进行不同广告系列的划分，结合促销活动合理放宽出价。注意，虽然要对产品进行细分，但一定要避免任何智能购物广告系列在过去 30 天内出现低于 100 个转化的情况，若有请进行合并。受众群体方面，再营销列表是最佳方式，重点在于优化 Feed。
搜索广告：
1. 品牌词搜索广告（广告组包括：词组匹配、完全匹配、广泛匹配）。
2. 产品词搜索广告（按相关性分组、按匹配形式分组）。
展示广告：
1. GDN 展示广告：
GDN 展示广告网络是由一系列可以展示 AdWords 广告的网站组成的，包括 Google 财经、Gmail、Blogger 和 YouTube 等特定 Google 网站，还涵盖了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖广泛且数量众多的客户。广告在不同网站上展示的格式与位置会有所不同。
2. SDC 智能展示广告：
SDC 智能展示广告借助 Google 一流的机器学习功能，能够帮助广告主找到理想的用户，同时优化出价和广告素材，从而扩大客户群、争取到更多新转化。借助 SDC，可以在 Google 展示广告网络上以各种尺寸展示文字、原生和图片格式的广告，网罗处于购买周期各个阶段的用户。
3. Discovery：
Discovery 广告会在 Google Discover、Gmail 和 YouTube Home Feed 上展示。截至 2019 年，Google Discover 每月有 8 亿用户，为获取潜在用户提供了新的来源。Discovery 广告根据用户的兴趣为他们查找内容。Discovery 广告包括静态图片、品牌 Logo、5 个标题、5 个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述，以为每个用户创造更好的广告体验，类似于响应式展示广告。这些广告提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性，并且是移动优先格式。此外，Discovery 广告的标题限制使用 40 个字符，而不是其他广告类型的标准 30 个字符限制。
受众群体定位分组测试包括：兴趣相似、受众特征、类似受众、自定义意向受众、有具体兴趣。
视频广告：Youtube。
Google 政策
禁止的内容：
1. 仿冒产品。
2. 危险的产品或服务。
3. 促成不诚实行为。
4. 不当内容。
禁止的行为：
1. 滥用广告网络。
2. 数据收集和使用。
3. 虚假陈述。
受限制的内容和功能：
1. 成人内容。
2. 酒精饮料。
3. 版权内容。
4. 赌博和游戏。
5. 保健和药物。
6. 政治内容。
7. 金融服务。
8. 商标。
9. 法律要求。
10. 其它受限服务。
11. 受限的广告格式和素材。
编辑和技术要求
编辑：
使用清晰、直接的语言，不要使用噱头，使用标准标点符号，标题中不可使用感叹号，且广告文字中仅能有一个感叹号。大写形式不能过多且一定要规范，避免重复，拼写语法需正确，语言尽量简洁。
目标页面要求：
必须是有效网址，需要符合 Google 在准确性、可访问性、安全性方面所规定的标准。
技术要求：
·确保输入的是你希望用户访问的网址。
·必须是有效网址，不能链接到某个电子邮件地址或文件。
·不能是正在构建中的网页。
·无弹出式窗口。
·后退按钮能够正常工作。
广告格式要求：
·特定关键字要有针对性。
·不得重复刊登。
·正确使用你的商标。
·避免使用极端性词语，如“最佳”“最低”等。
·广告文字保持适当的间距。
Google 数据分析
Google Analytics 是 Google 的一款免费的网站分析服务，功能非常强大，只要在网站的页面上加入一段代码，就可以提供丰富详尽的图表式报告。可以获取地理位置（语言、位置），分析受众群体（年龄、性别）。
Merchant Center
产品 feed（服饰及服饰配件类需特别注意尺码体系、尺码及性别、颜色）。网站条款：隐私条款、退换货协议、运输条款及联系方式需齐全。
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